合同范文工作計(jì)劃范文工作總結(jié)范文合作方案范文日志日?qǐng)?bào)范文工作報(bào)告范文年終總結(jié)范文申請(qǐng)書(shū)范文通知書(shū)范文請(qǐng)假單范文活動(dòng)策劃范文活動(dòng)報(bào)道范文簡(jiǎn)歷范文委托書(shū)范文授權(quán)書(shū)范文論文范文簡(jiǎn)報(bào)范文志愿書(shū)
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全(精選6篇)
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第一篇
本科開(kāi)題報(bào)告模板2017
開(kāi)題報(bào)告中明確了畢業(yè)論文的研究目的和意義、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述、研究?jī)?nèi)容、論文提綱以及參考文獻(xiàn)。這些是從事論文寫(xiě)作的準(zhǔn)備工作。下面是我搜集整理的本科開(kāi)題報(bào)告模板，歡迎閱讀。
本科開(kāi)題報(bào)告模板一
指導(dǎo)教師：
班級(jí)：服設(shè)
所在院系：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院
科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容
課題的目的及意義
目的：
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的在于爭(zhēng)取目標(biāo)顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷(xiāo)宣傳和心血來(lái)潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一樣，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也必須堅(jiān)持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計(jì)上予以充分體現(xiàn)。
意義：
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)并不是新的“武器”，而是一門(mén)被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營(yíng)銷(xiāo)手段，它其實(shí)一直默默“呆”在每個(gè)終端的幕后臺(tái)角，人們對(duì)它的作用了解甚少，如同一個(gè)被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”就開(kāi)始從幕后走到了前臺(tái)。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開(kāi)始將作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時(shí)在終端中進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)用。
課題的主要任務(wù);研究可能遇到的問(wèn)題以及解決的方法和措施
研究主要任務(wù)：
1、論述服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的含義和范疇。
2、針對(duì)一個(gè)服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺(jué)注意力方面進(jìn)行分析
3、服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)塑造消費(fèi)者心中的形象。
4、整合視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
可能遇到的問(wèn)題：1、現(xiàn)有資料和信息不足;
2、對(duì)現(xiàn)在服裝賣(mài)場(chǎng)中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用與服裝本身認(rèn)識(shí)不足。
3、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用于賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售是否成功。
解決方法及措施：
積極到閱覽室，圖書(shū)館等有價(jià)值的位置查閱;學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請(qǐng)教;從自己實(shí)習(xí)單位的情況為起點(diǎn)，然后再到各大中小型服裝賣(mài)場(chǎng)中更好的了解服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)服裝服裝賣(mài)場(chǎng)的影響狀態(tài)，從實(shí)際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在賣(mài)場(chǎng)中的作用的認(rèn)識(shí)和了解，逐漸完善課題。
本科開(kāi)題報(bào)告模板二
論文題目：研發(fā)費(fèi)用會(huì)計(jì)處理的演變及對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響
1、會(huì)計(jì)畢業(yè)論文：研究的目的和意義
1、2研究的目的：
當(dāng)前研發(fā)費(fèi)用占我國(guó)的GDP支出比例逐漸提高。2015年較2015年上升了11%。2015年我國(guó)發(fā)布的新無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則中對(duì)研發(fā)費(fèi)用的處理做了全新的規(guī)定。如何在新的發(fā)展形勢(shì)和新準(zhǔn)則的要求下對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行計(jì)量，管理和報(bào)告成為我國(guó)會(huì)計(jì)人員和財(cái)務(wù)報(bào)告使用者馬上面臨的一個(gè)新問(wèn)題。本文擬從研發(fā)費(fèi)用的定義入手，對(duì)國(guó)外，國(guó)內(nèi)目前使用的研發(fā)費(fèi)用會(huì)計(jì)規(guī)范進(jìn)行比較。分析研發(fā)費(fèi)用的資本化，費(fèi)用化的判斷標(biāo)準(zhǔn);對(duì)我國(guó)財(cái)務(wù)人員的挑戰(zhàn)和以及應(yīng)對(duì);對(duì)由于開(kāi)發(fā)費(fèi)用資本化而產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)如何管理計(jì)量;不同的會(huì)計(jì)規(guī)范下研發(fā)費(fèi)用的處理對(duì)公司的股票價(jià)格有什么影響。如何在財(cái)務(wù)報(bào)告中向報(bào)告使用人揭示公司的研究費(fèi)用和開(kāi)發(fā)資產(chǎn)的信息。同時(shí)對(duì)我國(guó)的新的無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則在未來(lái)使用中有可能遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析。
1、3研究的意義：
我國(guó)已經(jīng)提出建立創(chuàng)新型國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)。研發(fā)費(fèi)用在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占GDP的比例會(huì)越來(lái)越大。我國(guó)的企業(yè)將來(lái)會(huì)有更多的資源投入到研究和開(kāi)發(fā)活動(dòng)中去。同時(shí)隨我國(guó)的上市公司的規(guī)模的擴(kuò)大，公司所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離會(huì)加劇。投資人對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告提供信息的要求會(huì)越來(lái)越高。而研發(fā)費(fèi)用實(shí)際上是公司對(duì)未來(lái)的投資。自2015年起符合條件的開(kāi)發(fā)費(fèi)用將資本化，在資產(chǎn)負(fù)債表上列示。從公司的研發(fā)支出中了解公司未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，分析管理層對(duì)未來(lái)的判斷必將成為投資者關(guān)注的一個(gè)重要方面。
2、會(huì)計(jì)畢業(yè)論文：國(guó)內(nèi)外在該方向上的研究現(xiàn)狀及分析
2、1國(guó)外在該方向上的研究現(xiàn)狀及分析：
2、1、1LEV：
研究開(kāi)發(fā)支出對(duì)公司生產(chǎn)率和產(chǎn)出的貢獻(xiàn)極大。估算出的研究開(kāi)發(fā)投資回報(bào)率很高。每年為20%-35%。但在不同的行業(yè)和不同時(shí)期的估算值變化較大。基礎(chǔ)研究(目的在于開(kāi)發(fā)新科技的研究)對(duì)公司成長(zhǎng)率和生產(chǎn)率的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類(lèi)型的研究開(kāi)發(fā)，如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和加工研究開(kāi)發(fā)。基礎(chǔ)研究相對(duì)于應(yīng)用研究的貢獻(xiàn)差異比為3：1、他同時(shí)建議對(duì)所有可能產(chǎn)生收益的無(wú)形資產(chǎn)投資確認(rèn)為資產(chǎn)，但這些可能產(chǎn)生的收益無(wú)形資產(chǎn)一定是已經(jīng)通過(guò)了特定的技術(shù)可行性測(cè)試。因?yàn)轫?xiàng)目的生存的不確定性已經(jīng)得到實(shí)質(zhì)性的降低。
2、1、2Loudder&Behn：
在采用SFAS2前，選擇將R&D費(fèi)用資本化并在一定年限攤銷(xiāo)的企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)與股票收益之間的相關(guān)性遠(yuǎn)高于將R&D費(fèi)用直接及入損益的企業(yè)。
2、1、3Lev&Sorgiannis
研究認(rèn)為由R&D支出資本化和攤銷(xiāo)而產(chǎn)生的研發(fā)資產(chǎn)和研發(fā)費(fèi)用與企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性要遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)表收益和企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性。
2、2會(huì)計(jì)畢業(yè)論文：國(guó)內(nèi)在該方向上的研究現(xiàn)狀及分析
2、2、1薛云奎，王志臺(tái)《R&D的重要性及其信息披露方式的改進(jìn)》一文中對(duì)R&D的重要性進(jìn)行了分析，以1995-1999年作為研究考察區(qū)間，考察了我國(guó)上市公司R&D信息披露現(xiàn)狀及R&D信息披露對(duì)我國(guó)上市公司會(huì)計(jì)信息有用性的影響。研究結(jié)果表明，企業(yè)對(duì)R&D信息的不當(dāng)披露是導(dǎo)致我國(guó)上市公司會(huì)計(jì)信息有用性逐年下降的重要因素之一。在借鑒國(guó)外對(duì)R&D信息披露規(guī)范的基礎(chǔ)上，提出了改進(jìn)我國(guó)上市公司R&D信息披露的建議。
2、2、2茅寧、王晨在《軟財(cái)務(wù)-基于價(jià)值創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)投資決策與管理方法研究》一書(shū)中對(duì)研發(fā)活動(dòng)功能的演進(jìn)過(guò)程做了如下闡述：直覺(jué)型研發(fā)，由技術(shù)專(zhuān)家主導(dǎo);系統(tǒng)型研發(fā)：研發(fā)和企業(yè)的核心業(yè)務(wù)逐漸產(chǎn)生連結(jié)關(guān)系;戰(zhàn)略型研發(fā)，研發(fā)活動(dòng)有明確的戰(zhàn)略目的，和企業(yè)的發(fā)展結(jié)成緊密關(guān)系;知識(shí)型研發(fā)，針對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展所需要的未來(lái)技術(shù)，同時(shí)是屬于一種不連續(xù)的創(chuàng)新。由于資產(chǎn)化研發(fā)費(fèi)用也是屬于無(wú)形資產(chǎn)的一部分，他們將無(wú)形資產(chǎn)的信息披露分為內(nèi)部報(bào)告和外部披露兩部份。認(rèn)為處于研發(fā)初期的有關(guān)信息只能在公司內(nèi)部特定的范圍內(nèi)流動(dòng)。
2、2、3宋獻(xiàn)中，馮敏紅在《研發(fā)費(fèi)用逐利性研究》一文中，描述了研發(fā)費(fèi)用的`特征：時(shí)間性，風(fēng)險(xiǎn)性及特殊性(具有比一般投資活動(dòng)更大的不確定性;計(jì)量困難)。這是因?yàn)橹R(shí)的創(chuàng)造和投入并不一定代表與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的知識(shí)存量的增加。①研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為真實(shí)的生產(chǎn)力需要時(shí)間，有的甚至要經(jīng)過(guò)數(shù)年才能取得正的現(xiàn)金流量。②知識(shí)本身就是無(wú)形的、難以量化的，從而也是難以計(jì)量的。③新知識(shí)的投入有可能導(dǎo)致原有知識(shí)存量中的部分知識(shí)陳舊過(guò)時(shí)甚至失效。這就使得知識(shí)的累計(jì)投入不是簡(jiǎn)單的一加一的關(guān)系。研發(fā)費(fèi)用的投入完全在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者控制之下。投資者了解研發(fā)活動(dòng)具有眾多的不確定性。如果對(duì)研發(fā)活動(dòng)投入不足，則不足以令投資者產(chǎn)生興趣;如果對(duì)研發(fā)活動(dòng)投入過(guò)度，又會(huì)令投資者認(rèn)為投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，需要重新評(píng)估投資的可行性。因此，這種信息傳遞的作用只有在研發(fā)費(fèi)用披露金額適當(dāng)?shù)那闆r下才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
3會(huì)計(jì)畢業(yè)論文：前期理論研究和試驗(yàn)驗(yàn)證結(jié)果：
通過(guò)初步對(duì)研發(fā)費(fèi)用的定義和世界上兩種主要不同的處理規(guī)范的研究，得出結(jié)論為研發(fā)費(fèi)用部分確認(rèn)為資產(chǎn)的方式可以提高會(huì)計(jì)信息在評(píng)估企業(yè)價(jià)值方面的能力。但在目前無(wú)形資產(chǎn)信息披露不夠全面前提下，研發(fā)費(fèi)用資本化有可能使企業(yè)產(chǎn)生利用其調(diào)節(jié)利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。
4會(huì)計(jì)畢業(yè)論文：論文的主要研究?jī)?nèi)容、實(shí)施方案及其可行性論證
4、1主要研究?jī)?nèi)容和論文的邏輯框架
4、1、1主要研究?jī)?nèi)容：
⑴對(duì)不同的研發(fā)費(fèi)用的定義(國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，我國(guó)科學(xué)技術(shù)部)進(jìn)行分析和比較。由于對(duì)研究活動(dòng)和發(fā)展活動(dòng)的的定義理解的不同，在將來(lái)的會(huì)計(jì)處理的過(guò)程中IFRS會(huì)有不同的方式處理。準(zhǔn)確理解研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)的內(nèi)涵和外延極為重要。
⑵。新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下資本化處理方法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：
①符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求開(kāi)發(fā)費(fèi)用資本化有利于增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化，同時(shí)為市場(chǎng)對(duì)該企業(yè)的估值提供了相關(guān)的信息。避免了以前會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中外購(gòu)的專(zhuān)利技術(shù)均可以記入無(wú)形資產(chǎn)中，而企業(yè)本身發(fā)生的研發(fā)費(fèi)用全部費(fèi)用化，這種類(lèi)似性質(zhì)的業(yè)務(wù)，會(huì)計(jì)處理方法卻不一致的的事情。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第二篇
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)萌生于本世紀(jì)初期，形成于本世紀(jì)中葉，成熟于80年代，已經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展。下面是我為大家整理的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的論文，供大家參考。
[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中小企業(yè)在擔(dān)負(fù)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重任的同時(shí)，還能解決大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題，由此可見(jiàn)，中小企業(yè)是社會(huì)穩(wěn)定進(jìn)步發(fā)展的重要促進(jìn)角色。本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策概念及中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和目前的不足進(jìn)行深入研究和討論，總結(jié)概括出中小企業(yè)提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的實(shí)際對(duì)策，以供相關(guān)人員借鑒參考。
[關(guān)鍵詞]中小企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略
1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的概念
2中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概況
企業(yè)目標(biāo)不明確
當(dāng)今，不管是公司還是個(gè)人，全部把自己的效益當(dāng)成最終宗旨，即使一定程度上能帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，然而若單純只是盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，日后的經(jīng)營(yíng)難度也會(huì)加大。在當(dāng)前新形勢(shì)背景下，中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)層面應(yīng)避免盲目追求經(jīng)濟(jì)效益卻不重視其他因素的情況，這對(duì)公司工作人員不公平，其僅重視經(jīng)濟(jì)效益，可能會(huì)損害社會(huì)利益。在中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)把誠(chéng)信當(dāng)成宗旨與行為準(zhǔn)則，全面響應(yīng)有關(guān)部門(mén)的指令，秉著負(fù)責(zé)于社會(huì)與人民的信念運(yùn)行。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式有漏洞
新形勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司運(yùn)行方式并不完善，實(shí)際細(xì)節(jié)體現(xiàn)在管理制度及公司生產(chǎn)目的層面。當(dāng)今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一個(gè)公司若缺乏相應(yīng)清晰的產(chǎn)品規(guī)劃，即無(wú)法掌握市場(chǎng)需要，導(dǎo)致產(chǎn)品滯留，將增加公司的經(jīng)濟(jì)壓力，導(dǎo)致投入資金以及收入資金比例失衡，讓企業(yè)承擔(dān)過(guò)多資金壓力，嚴(yán)重者將由于無(wú)法按期歸還銀行貸款使得資金鏈斷裂，導(dǎo)致公司倒閉。目前很多公司都會(huì)有此問(wèn)題出現(xiàn)，其經(jīng)營(yíng)方法不足對(duì)其自身發(fā)展進(jìn)步有著深刻影響。
營(yíng)銷(xiāo)管理理念落后
現(xiàn)如今大多數(shù)中小企業(yè)都受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理理念的影響，并且在經(jīng)營(yíng)管理方面，其理念也較為落后，根本原因就是營(yíng)銷(xiāo)管理理念太過(guò)于落后，缺乏創(chuàng)新，大多數(shù)中小企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的觀念都停留在產(chǎn)品推銷(xiāo)方面，且沒(méi)有認(rèn)清營(yíng)銷(xiāo)管理環(huán)境，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的理念分析不夠透徹和深入，經(jīng)營(yíng)方式仍然采用的是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)，導(dǎo)致中小企業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3提升中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的對(duì)策
業(yè)務(wù)特色策略
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第三篇
本研究以意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力為研究?jī)?nèi)容,以社會(huì)化商務(wù)為研究背景,根據(jù)信息接受的三個(gè)重要構(gòu)面：信息傳播者、信息接受者以及信息構(gòu)面,結(jié)合感知價(jià)值中的個(gè)體感知,從消費(fèi)者的信任角度,提出了意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的概念模型,并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型的方法對(duì)理論模型進(jìn)行了檢驗(yàn).
本研究首先對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)研究和理論研究進(jìn)行了梳理,并以扎根分析方法輔助研究,抽象出研究?jī)?nèi)容的相關(guān)概念和范疇,構(gòu)建了意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的理論模型,根據(jù)變量間關(guān)系提出研究假設(shè)并根據(jù)已有研究設(shè)計(jì)相關(guān)變量測(cè)量量表,在調(diào)查問(wèn)卷初步形成后,組織小規(guī)模訪談并進(jìn)行抽樣前測(cè),以效度及信度檢驗(yàn)來(lái)篩選量表題目并形成最終問(wèn)卷.隨后選擇合適的調(diào)研對(duì)象和調(diào)研方法,對(duì)獲取的數(shù)據(jù)實(shí)證分析,包括對(duì)樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析及對(duì)概念模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素以及作用機(jī)制進(jìn)行了驗(yàn)證.通過(guò)對(duì)487份有效問(wèn)卷的實(shí)證分析,得出本研究的主要結(jié)論如下：
(2)消費(fèi)者在接受意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí),意見(jiàn)領(lǐng)袖是否知名并不起決定作用.傳播者來(lái)源與意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦效果之間并沒(méi)有顯著的影響關(guān)系.推薦信息接收者更看重意見(jiàn)領(lǐng)袖是否專(zhuān)業(yè),意見(jiàn)領(lǐng)袖是否具有較高的產(chǎn)品涉入,以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的交互性如何,這些特征有助于判斷推薦信息的可靠性,而可靠性對(duì)消費(fèi)者的信任有顯著的正向影響.同時(shí),專(zhuān)業(yè)性和產(chǎn)品涉入對(duì)購(gòu)買(mǎi)也有直接的正向影響.
(3)意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦信息的特征對(duì)推薦效果的影響并不十分顯著.推薦信息的視覺(jué)線索往往能夠?qū)οM(fèi)者的信任產(chǎn)生直接的正向影響,但是推薦一致性和推薦的時(shí)效對(duì)消費(fèi)者的信任影響不大.
(4)消費(fèi)者對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦產(chǎn)品的感知價(jià)值往往對(duì)推薦效果產(chǎn)生顯著影響.消費(fèi)者感知的功能價(jià)值、情感價(jià)值越高,越能夠影響消費(fèi)者的信任,進(jìn)而消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿也會(huì)更為強(qiáng)烈.
(5)信任是意見(jiàn)領(lǐng)袖特征、推薦信息特征以及消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響的關(guān)鍵*變量,消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)生信任進(jìn)而對(duì)推薦信息中提及的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿.意見(jiàn)領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)性、產(chǎn)品涉入、交互性,推薦信息的視覺(jué)線索、消費(fèi)者的功能價(jià)值以及情感價(jià)值都會(huì)顯著影響接收者的信任,從而進(jìn)一步影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿.
(6)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),對(duì)產(chǎn)品往往具有不同喜好、興趣和品位,同一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)不同的消費(fèi)者的影響效果經(jīng)常是不同的.消費(fèi)者往往更容易接受與自己具有相似、相近產(chǎn)品喜好、興趣和品位的意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn),進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿.而與意見(jiàn)領(lǐng)袖同質(zhì)性較高的消費(fèi)者,更加重視意見(jiàn)領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)性和產(chǎn)品涉入.
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第四篇
本文通過(guò)學(xué)科交叉與借鑒的研究方法,就目前我國(guó)服裝品牌形象構(gòu)建中的產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別元素系統(tǒng)進(jìn)行探討,構(gòu)建基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別元素系統(tǒng)框架,并利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的應(yīng)用.本研究工作分為以下幾個(gè)部分：
一、服裝品牌視覺(jué)形象構(gòu)建理論研究
在研究了目前我國(guó)服裝品牌形象建設(shè)存在的主要問(wèn)題后發(fā)現(xiàn),影響我國(guó)品牌形象構(gòu)建的主要因素之一是品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用的忽視.品牌視覺(jué)元素的應(yīng)用主要取決于該品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的高低,企業(yè)內(nèi)部缺少對(duì)視覺(jué)識(shí)別元素系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、整理及應(yīng)用規(guī)范的制定.因此,本文提出了基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)的構(gòu)建,希望能夠改變企業(yè)對(duì)視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用的某些觀點(diǎn)和做法.
鑒于服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素主要以圖形、色彩、文字等形式出現(xiàn),無(wú)法用精確的數(shù)學(xué)理論來(lái)解釋,因此本文使用眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的研究方式來(lái)分析,同時(shí)結(jié)合相關(guān)科研項(xiàng)目以及對(duì)國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)熱點(diǎn)品牌的調(diào)研,探討服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌的戰(zhàn)略發(fā)展的重要作用.
二、構(gòu)建服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素的數(shù)據(jù)庫(kù)模型
在理論研究基礎(chǔ)上,本文將在知識(shí)管理相關(guān)理論的支持下構(gòu)建一個(gè)品牌視覺(jué)識(shí)別元素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)模型,引導(dǎo)服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)管理過(guò)程中提高對(duì)視覺(jué)識(shí)別元素獲取、整合、分享乃至創(chuàng)造的能力,有效縮短產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程,同時(shí)通過(guò)視覺(jué)化元素使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想和記憶,更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃和研發(fā)工作.
三、服裝產(chǎn)品視覺(jué)化設(shè)計(jì)的數(shù)字化表現(xiàn)
本文嘗試把服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合,在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng)上拓展一個(gè)視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用設(shè)計(jì)平臺(tái).研究對(duì)人機(jī)交互界面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用、元素獲取、知識(shí)庫(kù)構(gòu)建及其管理機(jī)制建立等一系列問(wèn)題進(jìn)行了研究.最后,運(yùn)用Java語(yǔ)言為開(kāi)發(fā)工具,實(shí)現(xiàn)視覺(jué)識(shí)別元素自動(dòng)化應(yīng)用的構(gòu)想,達(dá)到提高設(shè)計(jì)效率、統(tǒng)一品牌形象、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的目的.
本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：
一、首次提出APVIES系統(tǒng)概念
本文首次提出APVIES系統(tǒng)概念,并把知識(shí)管理理論引入服裝產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別元素系統(tǒng)構(gòu)建中.系統(tǒng)能夠正確引導(dǎo)服裝企業(yè)提高知識(shí)獲取、整合、分享乃至創(chuàng)造方面的能力.有效縮短產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程,同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品上的視覺(jué)化元素使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想和記憶,更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃和研發(fā)工作.
二、先進(jìn)工具與研究對(duì)象結(jié)合的研究方法
本文采用三位一體的認(rèn)知研究方法,分別采用市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷研究以及眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)對(duì)目標(biāo)研究對(duì)象進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的采集.三位一體的研究方法能夠互相補(bǔ)充印證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性.其中,眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)采用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的*I RED眼動(dòng)儀對(duì)研究對(duì)象(消費(fèi)者)關(guān)于服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用認(rèn)知的狀況進(jìn)行科學(xué)的分析研究,確保研究基礎(chǔ)和研究結(jié)果的科學(xué)性和嚴(yán)密性.市場(chǎng)調(diào)研是在相關(guān)課題基礎(chǔ)上開(kāi)展研究,對(duì)男裝市場(chǎng)熱點(diǎn)品牌持續(xù)跟蹤,對(duì)使用了視覺(jué)識(shí)別元素的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì).
三、自主知識(shí)導(dǎo)入的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合研究
與美國(guó)參數(shù)技術(shù)軟件有限公司(Parametric Technology Corporation,以下簡(jiǎn)稱(chēng)PTC)’合作構(gòu)建APVIES系統(tǒng),改變簡(jiǎn)單的軟件應(yīng)用,導(dǎo)入自主知識(shí)成分,引導(dǎo)和完善了產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng)中品牌產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng),包括數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建、系統(tǒng)可視化應(yīng)用以及服裝品牌視覺(jué)識(shí)別元素自動(dòng)化應(yīng)用模型的構(gòu)建.
APVIES系統(tǒng)的開(kāi)發(fā),滿足了企業(yè)品牌產(chǎn)品視覺(jué)形象構(gòu)建的基本需求.本文基于對(duì)真正能夠體現(xiàn)品牌形象風(fēng)格、提升品牌附加值、蘊(yùn)涵品牌文化理念的品牌特征化元素的研究出發(fā),通過(guò)對(duì)服裝品牌中具有特征化的視覺(jué)化元素進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的研究,為業(yè)內(nèi)同仁開(kāi)拓一種新的思考方式,提供創(chuàng)新的理論基石和行動(dòng)指南.同時(shí)使產(chǎn)品能在消費(fèi)群中得到共鳴,通過(guò)視覺(jué)化元素使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想和記憶.
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第五篇
品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐聯(lián)系緊密而備受關(guān)注.品牌形象是消費(fèi)者頭腦中所持有的關(guān)于特定品牌的認(rèn)知、聯(lián)想、評(píng)價(jià)的總和,是研究消費(fèi)者行為和品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)性概念.雖然品牌形象與品牌的概念近乎在同一時(shí)間提出,但是關(guān)于品牌形象的研究依然存在理論上的研究機(jī)會(huì).1.品牌形象概念一直以來(lái)并不穩(wěn)定,導(dǎo)致缺乏穩(wěn)定一致的結(jié)構(gòu)模型.由于研究視角的不同,研究學(xué)者們給出的概念定義各不相同,并沒(méi)有達(dá)成一致.國(guó)內(nèi)外研究學(xué)者雖然提出過(guò)眾多模型,但基本上屬于精神模型,沒(méi)有實(shí)證基礎(chǔ),且不同程度上存在結(jié)構(gòu)不完備的問(wèn)題.2.綜合性研究視角的研究需要進(jìn)一步推進(jìn).一方面需要整合認(rèn)知心理、消費(fèi)者行為、品牌傳播等不同視角的研究成果,另一方面需要整合品牌關(guān)系、品牌知識(shí)以及品牌績(jī)效(品牌資產(chǎn))領(lǐng)域的研究成果.目前,整合而全面的研究較為缺乏.3.品牌形象對(duì)品牌績(jī)效(品牌資產(chǎn))的驅(qū)動(dòng)路徑的研究較為欠缺.目前,國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌關(guān)系、品牌形象(均被視為品牌資產(chǎn)的來(lái)源)對(duì)于品牌績(jī)效的作用路徑的研究報(bào)道極少.當(dāng)然,在實(shí)踐上,同樣存在急迫的研究需求.1.正值“大國(guó)崛起”的年代,品牌的強(qiáng)大必不可少,而基于本土環(huán)境的品牌形象管理工具同樣不可少.2.國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知結(jié)構(gòu)存在差異,但差異點(diǎn)究竟在哪里,還沒(méi)有研究報(bào)道.3.中外品牌差距明顯,具體體現(xiàn)在消費(fèi)者的認(rèn)知差異上,即品牌形象上.研究適合中國(guó)國(guó)情的品牌形象結(jié)構(gòu)及績(jī)效貢獻(xiàn)路徑將有助于找出國(guó)內(nèi)品牌差距,探索發(fā)展路徑.
為解決上述品牌形象研究存在的問(wèn)題和滿足實(shí)踐需要,本研究綜合了不同視角的研究成果、不同結(jié)構(gòu)的品牌形象模型以及品牌關(guān)系和消費(fèi)者行為模型的研究成果,從建構(gòu)綜合視角的品牌形象結(jié)構(gòu)模型開(kāi)始,逐步探索品牌關(guān)系對(duì)消費(fèi)者品牌形象感知,品牌形象感知對(duì)于消費(fèi)者行為的作用路徑(消費(fèi)者行為將體現(xiàn)為品牌績(jī)效),從而搭建了一條清晰的品牌形象績(jī)效貢獻(xiàn)的路徑模型:品牌關(guān)系→品牌形象→品牌績(jī)效.在品牌形象過(guò)往研究及品牌關(guān)系等領(lǐng)域的研究成果基礎(chǔ)上,本研究達(dá)成了兩個(gè)基本目標(biāo):建構(gòu)并實(shí)證了基于中國(guó)品牌消費(fèi)者樣本的品牌形象結(jié)構(gòu)模型,完成了中國(guó)本土化的品牌形象感知結(jié)構(gòu)的解剖,建構(gòu)并實(shí)證了品牌關(guān)系-品牌形象-品牌績(jī)效的綜合路徑模型,厘清了品牌形對(duì)品牌績(jī)效的作用路徑象以及品牌形象的建構(gòu)途徑(通過(guò)良好的品牌關(guān)系來(lái)建立).
由于品牌研究的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移快,品牌形象的研究在熱點(diǎn)輪換中并沒(méi)有形成穩(wěn)定一致的概念和結(jié)構(gòu)模型,但品牌形象作為消費(fèi)者行為、品牌資產(chǎn)以及品牌戰(zhàn)略等研究的基礎(chǔ)性地位卻沒(méi)有改變.現(xiàn)實(shí)上來(lái)看,基于本土文化及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的實(shí)證解構(gòu)顯得尤其必要.本研究對(duì)幾十年的品牌形象理論研究進(jìn)行了全景式掃描回顧,分析了消費(fèi)者行為、認(rèn)知心理、品牌傳播以及品牌資產(chǎn)視角的研究特點(diǎn)、成果貢獻(xiàn)和局限,對(duì)迄今為止的品牌形象結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行了綜合比較分析.基于此,本研究從綜合性視角上將品牌形象感知的解構(gòu)路徑分成感知內(nèi)容要素與感知層次性屬性?xún)蓚€(gè)方向,在此基礎(chǔ)上提出綜合視角的品牌形象結(jié)構(gòu)模型假設(shè).依照嚴(yán)格的實(shí)證路徑,基于中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)13子行業(yè)30個(gè)品類(lèi)679個(gè)樣本數(shù)據(jù),進(jìn)行探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析.結(jié)果顯示,品牌形象可以解構(gòu)成產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、使用者形象、企業(yè)形象與視覺(jué)形象等五維結(jié)構(gòu)模型,其完備性、穩(wěn)定性、一致性均獲得實(shí)證支持.
品牌關(guān)系、品牌形象均被視為品牌績(jī)效或品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)力量,但迄今為止尚沒(méi)有研究報(bào)道清晰界定兩者對(duì)于品牌績(jī)效的驅(qū)動(dòng)路徑和作用關(guān)系.本研究在“品牌關(guān)系影響消費(fèi)者品牌感知(品牌形象),品牌感知決定消費(fèi)行為(品牌績(jī)效)”路徑梳理的基礎(chǔ)上,從傳統(tǒng)的消費(fèi)者決策模型的簡(jiǎn)化開(kāi)始,一步一步建構(gòu)起品牌績(jī)效綜合作用路徑模型,路徑模型得到來(lái)自北京、上海、廣州等全國(guó)各地679個(gè)消費(fèi)品樣本的實(shí)證支持.結(jié)果表明,品牌形象是品牌績(jī)效的直接驅(qū)動(dòng)力量,品牌關(guān)系對(duì)于品牌績(jī)效的作用和貢獻(xiàn)需要品牌形象這一*變量才能實(shí)現(xiàn),也即品牌關(guān)系是品牌形象提升的直接途徑.當(dāng)然,不同的品牌關(guān)系狀態(tài)以及不同維度的品牌形象因子對(duì)于績(jī)效的貢獻(xiàn)路徑存在顯著性差異.
本研究開(kāi)發(fā)了綜合視角的、一致性的結(jié)構(gòu)模型,并基于中國(guó)消費(fèi)情境進(jìn)行了嚴(yán)格實(shí)證,對(duì)品牌績(jī)效乃至品牌資產(chǎn)的形成路徑進(jìn)行了探索,研究成果對(duì)于品牌形象及品牌資產(chǎn)的進(jìn)一步研究,對(duì)于中國(guó)消費(fèi)文化下的消費(fèi)者行為理論探索,對(duì)于品牌管理診斷工具的開(kāi)發(fā)具有重要的理論參考價(jià)值和實(shí)踐意義.
本論文是一篇免費(fèi)優(yōu)秀的關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文資料.
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)引用文獻(xiàn):
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)論文范文大全 第六篇
視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)論文題目具體有哪些呢，大家有了解過(guò)嗎?下面是我為大家介紹的視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)論文題目，歡迎參考和閱讀，希望能幫到大家!
視覺(jué)傳達(dá)畢業(yè)論文題目
1.淺談?dòng)?jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
2.基于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式創(chuàng)新的研究
3.新媒體藝術(shù)語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用
4.基于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)發(fā)展的民族傳統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新探討
5.數(shù)字廣告中數(shù)字媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
6.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視角下的科技圖像創(chuàng)作研究
7.動(dòng)態(tài)構(gòu)成在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與研究
8.跨界與融合--數(shù)字信息時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新思考
9.色彩符號(hào)與企業(yè)形象的視覺(jué)傳達(dá)
10.漢字象形造字法在視覺(jué)傳達(dá)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
11.中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
12.“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)”在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用探究
13.新媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探討