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體育用品購物報告范文 第一篇

體育用品業在我國是一個新興產業，既沒有形成支柱產業，也沒有成為主導產業，但這是一個市場潛力很大，特別是社會功能較強，還有可能成為我國主要出口創匯的產業之一。一般講，體育用品業的發展依靠兩個條件，一是本國體育事業的發展，二是該國經濟繁榮和人民生活水平的提高。近代體育發展至今已有百年歷史，而體育在我國的真正興起不過是50多年。在貧窮落后的舊中國，體育是極少數富人娛樂的“專利”，所以在全國沒有一家像樣的體育用品器材廠，體育用品根本談不上形成行業。

（一）成立中國體育用品聯合會，逐步改變行業管理體制

從建國初期到黨的十一屆三中全會，在近30年里，我國體育用品企業大多是隸屬輕工系統的小廠。隨著市場經濟的發展，這些企業從產品的開發到經銷理念，已經不能適應新形勢要求。體育事業的發展和日益增長的社會需求，使一大批合資、獨資、集體、私營個體企業脫穎而出，在很短的時間里，一個跨系統、多種經濟體制并存的中國體育用品業得以茁壯成長。

與此同時，一個能夠協調體育用品企業與用戶間的關系和帶有指導服務職能的多部門、跨系統的社團組織，由原國家體委牽頭，有紡織、輕工、兵器、化工、針織百貨、進出口等單位參加的中國體育用品聯合會于1993年經國家批準正式成立，世界體育用品聯合會秘書長出席了成立大會。從此，結束了幾十年由一個系xxx家生產、獨家管理的歷史，我國體育用品業的發展步入了一個新的發展階段。七年來，中國體育用品聯合會努力遵照辦會宗旨，緊密團結全國體育用品生產、流通企業，并根據章程和會員的要求，在為企業服務、推動聯合、發展體育用品生產、培育市場、促進流通、扶植推廣名牌以及在與國際體育用品組織的友好交往等方面，組織、開展了一系列的活動，得到了社會各界的好評。

（二）辦好中國體育用品博覽會，培育市場、拓寬消費領域

博覽會的前身是已運作了20來年的全國體育用品計劃訂貨會。博覽會迄今為止，已在我國的西北、華北、華東、華南、中南、西南等地區流動舉辦了7屆。七年來，在各級政府的大力支持下，博覽會始終堅持了為體育事業服務，為生產、流通企業服務的發展方向，密切配合和服務于國內的政治、經濟形勢，努力為“全民健身”和“奧運爭光”計劃提供精良裝備。同時在提高產品質量、促進產品的更新換代、振興民族品牌、引導健康消費、培育市場、促進承辦地體育產業的發展，以及推動我國體育用品業參與國際競爭等方面，都發揮了不可替代的作用。從1993年的西安第一屆中國體育用品博覽會， 參展企業100多家，展位180個，到了第七屆的成都，展位已發展到2100個，參展企業540家。七年來，博覽會的參展企業提高了5倍多，展位提高了11倍多。

博覽會從規模、辦會質量、加強服務意識等方面，一年一個新臺階，得到了社會各界和境外業內人士的認同，目前已實現了“亞洲最大”并向著“在國際上有一定影響”的目標邁進。此外，全國體育用品專賣店、店中店和經營點數以萬計，在保證需求、活躍流通、方便大眾方面，發揮著積極的作用，在我國形成了較完備的市場銷售體系，并逐步走向成熟。

（三）學習、借鑒境外先進技術和科學管理經驗，促進國產體育用品的更新換代

不斷應用新技術、新材料研制開發新的產品，努力提高體育用品的工藝質量，促進體育向更快、更高、更強的目標發展，是我國體育用品業不斷追尋的主題。多年來，中國體育用品行業的科研技術人員一方面根據現實條件和傳統技術，努力研制開發高質量的體育器材設備，同時還不斷地學習、借鑒、消化、吸收國外先進技術和經驗，在研制開發的道路上走出了一條快捷的發展之路，節省了大量人力、物力和財力。

近幾年，我們加強了與境外的交流，把國際知名品牌的制造商請來講課，廣泛開展業務指導、培訓。另一方面把國內的有關人士組織出國考察專業活動，通過這樣的學習方法，開闊了國內企業的思路，研制出一大批具有國際水準的體育用品，使國產體育用品向著國際化逐步靠攏。

（四）推進國產體育用品標準化建設，嚴格把好質量關，進一步凈化市場

標準是產品的生命，標準化程度直接反映了產品的質量。我國體育用品標準化工作，由于歷史的原因，嚴重滯后體育事業的發展，更遠遠落后于世界體育用品標準化水平。到目前為止，國產上千種體育用品，標準化率不到10％。而且這些標準尚存在標齡長、標準低，與國際質量相差甚遠等問題。許多無標產品不僅擾亂了市場秩序，損害了消費者利益，還會引起賽場糾紛，因質量問題致殘、致亡事件也時有發生。標準化工作已嚴重制約了我國體育用品業的健康發展。為此，第一，我們開始與相關部門一起加強體育用品業的標準化建設，著手修改、健全體育用品標準；第二，加強質量監督、檢測工作，幾年來，我們委托協同專業部門對市場上的競賽和健身運動用器材進行了重點的檢測，并及時發布信息，對推動國產體育用品質量、工藝的提高起到了積極的作用；第三，嚴格體育用品審定工作，為體育的競賽和全國體育消費市場把好質量關；第四，通過審批制度規范全國的博覽市場，在中國體育用品博覽會上堅持扶優限劣、嚴格打假活動，幾年來收到良好效果。

體育用品購物報告范文 第二篇

體育用品是典型的勞動密集型產品，由于經濟、勞動力資源、加工、運輸成本和環境保護等方面的原因，發達國家的不同產品包括體育用品在內的比較優勢正不斷向外轉移，日益形成多層次、多元化世界性產業結構調整的趨勢。尤其是由東南亞的經濟危機引發的國際性金融秩序出現的混亂，涉及面廣、持續時間長，加速了世界經濟的結構調整。實踐證明，歷次世界性產業結構的調整都會促進一些國家和地區的經濟發展。就體育用品產業來講，70年代的臺灣地區、80年代的韓國等，都抓住了機遇，成功地接受了境外的轉移，使體育用品這類小產業一度成為他們出口的拳頭商品和出口創匯的重要來源。

近年，由于上述同樣的原因，使這些國家和地區的體育用品業又開始了向外的二次轉移，這對已經改革開放的中國來說，同樣是難得的發展機遇。我國勞動力資源豐富，物價指數較低，物質資源充足，在接受體育用品產業轉移和發展體育產業方面有著任何國家和地區無法比擬的優勢。近年來，在我國沿海、沿江開放城市，如福建、廣東、天津、青島、大連和江浙地區，利用較強的商品經濟意識、便利的交通條件、較好基礎設施和勞動力素質高等優勢，積極引進資金、技術、設備和先進管理經驗，消化吸收工作比較成功。

體育用品購物報告范文 第三篇

縱觀世界近代經濟發展史，沒有一個國家是在封閉的環境下完成現代化的。隨著當前經濟全球化進程的加快，已發展到一定程度的中國體育用品業如不抓住機遇，把民族的產業及時地溶入國際大循環中，就很快會在激烈的競爭中落伍。

（一）市場無國界

產品的銷售無地域概念，一個產品哪個地方市場好、價格高，就到哪個地方去賣，哪個地方的生產成本低、利潤豐厚，就到哪個地方去加工，這是市場經濟中的一個基本法則，也是當前世界性產業結構調整的一個重要原因。同樣一種產品，國外比國內市場價格相差懸殊，這是因為產品的制作、銷售成本和所在地的價格指數、產品的市場認同度以及關稅等因素決定的。比如國外的運動服、運動鞋一般都要高出國內十幾倍以上；采用新型材料和工藝較高的器材，如射擊槍彈、船艇、舉重、體操器械等，一般都相差幾十倍以上；科技含量高的儀器類產品則會更高。

所以，我們歷來支持和鼓勵把中國的低、中檔體育用品拿到國際市場上去賣。體育用品的.國際市場容量，大約為1600至1900億美元左右。進入新世紀后，預計還會有較大幅度的增長。近年來，我國體育用品市場有了很大的發展，估計為300至400億人民幣左右，有跡象表明，國內市場在總量上已趨于飽和。所以，體育用品主要的和最終的市場是在國外。發展半個世紀的中國體育用品業已積累了較為豐富的制作經驗，基本上具備了沖擊國際市場的實力，應立志搏擊國際市場風浪。

（二）沖擊國際市場

沖擊國際市場的主要含義包括：一是國產品牌直接在世界品牌的領地闖天下，使國產品牌與國際品牌進行面對面的較量；二是與國際品牌合作，即采取所謂xxx三來一補xxx的方式加工；三是通過合作伙伴的營銷渠道，逐步推出國產品牌。

第二種方式是因為通過來料加工、來樣加工、定牌生產的方式，優點是上馬快易見效，但凈創匯能力很低，如為國際品牌加工一只籃球，在國際市場上可以賣到80－100美元，而我們所得的卻只有10美元；加工一雙世界名牌運動鞋，在國際市場上價格為200－300多美元，而我們得到的卻不到1／10。從80年代初至今，我國約有60－70％的體育用品企業利用不同形式、不同程度地為境外品牌進行著大量的加工業務。在這一加工過程中，我們賺的是加工費，而對方賺的卻是無形資產附加值和超額利潤。

在我國加大體育用品出口的同時，必須注意逐步由出口產品向著出口技術、設備、合資辦廠過渡，由提供原材料和半成品向著品牌在境外注冊等方面轉化，提高產品凈創匯能力及產品加工深度和附加值。

在出擊國際市場時，選準市場方向非常重要。在國際的主要市場上，世界品牌已盤居多年，國產體育用品不可能一下子擠進去，應該尋找那些國際品牌產銷薄弱的國家和輻射性強的自由貿易區，開發那些發達國家尚未涉足的領地，如積極參與邊境貿易；加強對中亞國家的聯系，拓展中東、南美及非洲等國家地區的市場，重振俄羅斯、烏克蘭市場。另外，朝鮮市場的大門將來一旦打開，各種體育用品的需求量將會猛增，加之氣候、民俗及生理條件相近，使銷售成本大大降低，這將是一個不可多得的發展市場。

總之，邁向國際市場的路有無數條，現在關鍵是我國體育用品企業的決策者，必須進一步解放思想、轉變觀念、銳意進取。

體育用品購物報告范文 第四篇

最近，根據中美關于中國加入世界貿易組織雙邊談判達成的協議，中國有望盡早加入世貿組織。“入世”后，我國的體育用品業同樣在面臨前所未有的發展機遇的同時，也理所當然地遇到嚴峻的挑戰。

（一）“入世”后可能給中國體育用品業帶來的沖擊

1、目前國產體育用品在標準、技術、質量、成本以及規模效益和管理理念與國外相比還有較大的差距，我國生產資料市場價格高于國際市場，加之我國體育用品業起步較晚、經營規模分散、市場經驗不足、沒有真正形成一大批經得起市場考驗的民族品牌，“入世”后的相當長的一段時間內，國產器材與洋貨間將會在不平等的條件下競爭而處于劣勢，就整個行業而言，仍屬于需要政府在一定時期給予保護的幼稚行業。

2、就目前我國體育用品的出口，在總額及產品質量、檔次都有待進一步提高。1992年為億美元，以后逐年增長，1998年為億美元，出口總額雖逐年提高，但其中大約有50％是屬來料加工，40％左右屬一般貿易，真正以國產品牌打出去的只是鳳毛麟角。我國體育用品出口平均價值不及國際品牌的1／10。“入世”后，門坎降低，體育用品的進口量將會急劇增加，而民族品牌出口總額則會大幅度下降。

3、“入世”后，部分無開發能力的粗放型經營的企業將被淘汰出局，國產體育用品品牌份額在一段時間內可能減少50－60％。也有相當一批企業，在外來企業和洋貨的沖擊下，可能會由獨立經營品牌，逐漸轉入對外加工；剩下為數不多的一部分企業，在新的形勢下，需要進一步調整后認真學習國外先進的生產技術，并以新的設計和技術手段，不斷開發出具有中國特色的產品，特別要補上國際貿易的法律課。

4、從90年代中期開始，中國的體育用品市場已由賣方市場轉為買方市場，在大的經濟環境影響下，各類體育用品庫存增大，行業利潤下滑，需求不旺的現象較為普遍，“入世”后隨著我國關稅的降低，國產體育用品的價格優勢將很快消失。市場上國產體育用品可能會出現更為嚴重的供大于求，產品的倉庫積壓和資金占用將進一步加重，如運動服、運動鞋、健身器械等，特別是競賽用體育器材和設備等。

（二）中國加入世貿組織后，我國的體育用品業將面臨著全方位的發展機遇

1、“入世”后，大量的世界品牌進入中國市場，將最大限度地滿足我國專業運動隊的進口需求，這對降低采購成本，滿足售后服務，并使我國運動隊的裝備水平在較短時間內提高一個檔次起到重要作用，特別是那些受器材影響較大的競賽項目，如射擊、射箭、自行車、摩托車、水上七個項目、冰雪項目、田徑項目以及電子報靶機、計時記分設備等等。

我國的非專業體育消費群體面對質量好、工藝精、價格還能接受的國際名牌真品，將進一步刺激起消費欲望，特別是青少年消費群體，在短期內可能形成消費熱點，這對進一步培育市場、拓寬消費、拉動內需將起到積極作用。

2、“入世”后，國產品牌在強大的洋貨沖擊下，將被迫改變傳統的生產經營思路及管理方式，更迅捷地按國際標準體系和市場要求，更合理地進行產業調整和實現企業間在優勢互補的條件下的聯合和重組，并充分利用公平競爭的市場環境，參與國際市場的競爭。

3、“入世”后，供過于求的矛盾突出，迫使一些企業面對更加艱難的生存環境而迅速確定外向型經營觀念，會在一定的時間內主動避開和被迫讓出洋貨搶灘的主戰場，而采取xxx你進我出xxx的靈活策略，主動到世界上尚未被發達國家涉足的市場去開辟新的領域。

4. “入世”后，將為國內企業提供更多的、更寶貴的學習機會，會給國產體育用品以壓力，并盡快找出不足，使其積蓄技術力量和管理經驗，縮短與國際先進水平的的差距，立足長遠的規劃和發展，振興民族品牌，逐步擴大國內市場份額。

5、有利于規范、凈化國內市場。目前我國體育用品市場上有相當多的質次、價高和假冒產品與合法經營者進行著不平等的競爭；國產競賽器材、設備在設計開發思路、制作上仍有很大程度的照搬和仿制，隨著洋貨的進入，國外的市場監理工作也將在國內啟動，一些憑xxx拿來主義xxx生產產品的企業將面臨嚴峻的考驗，這對凈化、規范國內市場和從另一個角度促使國產體育用品升級換代，將起到建設性作用。

6、有利于擴大就業。大量的國外訂單進入國內后，國內的勞動力市場和原材料資源將會得到進一步的開發和利用，諸多的國外企業在中國投資辦廠，會大量地吸納我國的剩余勞動力，有助于我國經濟的發展和社會的穩定。

對今后我國體育用品業的發展。談以下幾點看法：

第一，應不斷學習、借鑒國際先進技術水平和管理經驗，積極引進境外資金設備，縮小差距，增加體育用品的科技含量，加速產品更新換代。

第二，繼續加快體育用品標準化建設，促進國產體育用品工藝水平的質量在國際市場上具有競爭力。

第三，更好地利用國際、國內兩種資源，大力拓展國內外兩個市場，優化體育產業結構和資源配置，推動體育用品業間的聯合、兼并、重組和改造，形成合理的產業規模，促進體育用品專業集團股份制公司的建立，營造體育用品業的大集團軍，形成規模優勢和規模效益。

體育用品購物報告范文 第五篇

朱xx在xx年xx作報告中提出：“今年GDP要在上半年的基礎上增長7％，要實現這一目標，需要各行各業創造性的工作”，同時又明確要求：“積極引導居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游的消費，拓寬服務性消費領域”。黨和政府的這種戰略性構想具有十分重要的意義。我們體育也必須服從和服務于這一總目標，結合我們的實際情況，進一步解放思想，轉變觀念，盡快把我國體育用品產業培育成為可持續發展的新的經濟增長點。

隨著我國經濟的發展，人們的生活質量逐步提高，健康成為生活質量第一要素，特別是五天工作制和即將出臺的醫療制度改革，人們參與體育健身和娛樂必將成為普遍的社會需求。據最近對北京、上海、廣州的1056位城市居民調查表明：體育活動深受群眾喜愛，而青少年是體育消費的主流。我國的企業應抓住時機，以市場需求為導向，深入調研，開發出適合不同層次的鍛煉者的體育用品。目前，影響體育用品形成消費熱點的主要因素有：

（一）產品結構開發不合理

1、用于群眾體育的用品在設計思路上不能打破慣性思維模式。

比如運動服除在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至時裝結合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術上都要有新的突破。又比如健身器進入家庭，要把實用與裝飾結合起來，通過組合與折疊即可變成一件精美的家具。郭躍華開發的輪滑鞋，不僅可以體驗輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，市場較好。這種思路或許會給我們很多啟迪。總之，要使消費者永遠追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果，吸引其逐漸增加對體育用品消費的投入，以達到不斷擴大消費的目的。

2、新材料、新工藝應用少。

3、產品更新換代速度遲緩。

（二）缺乏科學、正確的引導和宣傳

產品的銷售與使用培訓脫節。一種器械，消費者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅持使用。于是在一部分消費者中出現了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費時間”，“不如采取藥物、手術等方法見效快”等錯誤認識，使很多個人和家庭在運動消費方面進入誤區。在這方面我們應學習、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓、指導等售前、售中、售后服務結合起來。

（三）政府性的培育手段仍需加強

隨著人們生活水平的提高和政府各項改革措施的逐步出臺，市場消費多元的趨勢日益明顯，體育消費不屬人們必需的生活消費，一個國家只有在物質和精神文明達到一定程度，體育消費才可能持續上升。據調查，目前我國的體育消費雖呈上升趨勢，但仍排在城市居民住房、購車、飲食、醫療、旅游、子女教育、購物消費之后。實踐證明，體育用品市場不會自然形成和成熟，政府必須采取相關措施去積極開發和精心培育，這是市場初級階段的特點。今后我們要做的工作還很多，在采取必要手段的同時還要靠更大的環境綜合效益，有時只有整體效應出來后，體育用品的消費熱點才可能真正形成。

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