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珠寶品牌理念簡短范文 第一篇

愛芙哲珠寶有限公司成立于20xx年，是一家集全球化的原石采購、設(shè)計加工、私人定制、展覽銷售于一身的高端珠寶企業(yè)。產(chǎn)品主要包括高品質(zhì)的鉆石、祖母綠、紅寶石、藍(lán)寶石、金綠寶石、翡翠及異形珍珠等貴重寶石的鑲嵌珠寶。創(chuàng)始人憑借自己在藝術(shù)品收藏方面的深厚功底和對國際私人定制時尚的悉心研究，提出了“打造中國私人定制珠寶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的公司愿景，以國際化的頂級設(shè)計及工藝團(tuán)隊打造獨(dú)一無二的傳世珠寶。

愛芙哲珠寶的主要產(chǎn)品有高品質(zhì)的鉆石、祖母綠、紅寶石、藍(lán)寶石、金綠寶石、翡翠及異形珍珠的鑲嵌珠寶。

經(jīng)過七年的開拓創(chuàng)新，愛芙哲珠寶的市場份額和美譽(yù)度得到了極大的提升，并通過高質(zhì)量的售后服務(wù)體系不斷提高客戶忠誠度，將私人定制珠寶的理念引入顧客的視野，在行業(yè)內(nèi)處于市場領(lǐng)先地位。

此外，愛芙哲珠寶秉承穩(wěn)健、開放的經(jīng)營思路，積極整合資源。目前愛芙哲珠寶在蘇州市獨(dú)墅湖畔的凱賓斯基大酒店開設(shè)占地面積400平方米的頂級珠寶會所，并在多次在江蘇、上海等地成功舉辦珠寶主題發(fā)布會，于長三角地區(qū)擁有相當(dāng)?shù)钠放浦?/p>

珠寶品牌理念簡短范文 第二篇

家具月工作總結(jié)

20XX年家具銷售月總結(jié)范文[1]

在當(dāng)今嚴(yán)峻的房地產(chǎn)調(diào)控下，穿梭于復(fù)雜的高端家居市場，挑戰(zhàn)和探索是我工作的主題，在領(lǐng)導(dǎo)的支持幫助下，我不斷加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)，認(rèn)真地對待自己的工作，工作能力和方法取得了一定的進(jìn)步，為今后打下了良好的基礎(chǔ)。現(xiàn)總結(jié)如下：一、專業(yè)知識方面：

1)產(chǎn)品知識：加強(qiáng)熟悉后現(xiàn)代家具的生產(chǎn)工藝、和部分材料特點(diǎn)、生產(chǎn)周期。了解產(chǎn)品的使用方法、保養(yǎng)及維修知識;初步了解本行業(yè)競爭產(chǎn)品的有關(guān)情況;

3)客戶需求：了解家具購買者(包括潛在客戶)的消費(fèi)心理、消費(fèi)層次、及對生產(chǎn)產(chǎn)品的造型、功能要求。

進(jìn)一步了解與家具有關(guān)的其他方面的工藝技術(shù)知識，方便能更好的和不同的客戶達(dá)成共識和業(yè)務(wù)范疇的交流。二、自身修養(yǎng)方面：

1)工作中的感言。在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，進(jìn)行加強(qiáng)自我認(rèn)識、分析、客戶分析、合作單位分析基本素質(zhì)培養(yǎng)，為我在以后的工作中做更全面的準(zhǔn)備。我一定用行動來作為感謝。

領(lǐng)導(dǎo)給了我機(jī)遇和一個發(fā)展的平臺，在您身上學(xué)了不少的為人處事和談判技巧。相信在以后的工作當(dāng)中，我定能在崗位中獨(dú)立成長起來。這些都是我個人無形財富的積累。

2)職業(yè)心態(tài)調(diào)整。每天，我都會從歡快激進(jìn)的鬧鈴聲中

醒來，以精神

充沛、快樂的心態(tài)去迎接工作。三、本月份的具體工作計劃

1、落實三折頁的制作及發(fā)放的方法。原則：發(fā)放精確定位，不能浪費(fèi)資源。

2、緊跟高鐵候車廳模特位的推進(jìn)進(jìn)度，尋求差異化的展示方法。3、國際家居展覽會，與會經(jīng)銷商的資料整理，細(xì)致地傳遞我公司的最近動態(tài)。詳細(xì)記錄每一位經(jīng)銷商的心理想法，和經(jīng)銷商的背景需求情況。

4、出租車車體廣告的落實，價格談判等。5、地區(qū)電影院設(shè)立模特展示位的談判

6、模塊化小區(qū)活動物資準(zhǔn)備及方案的落地。試談判個別物業(yè)、廣場、商場等人流密集場所，研究此方案的可行性。

7、電視、媒體作為備選投放媒體。8、IPAD券抵活動方案的落實和推進(jìn)。9、慈善義賣活動的研究。10、外商客戶地保持跟進(jìn)和聯(lián)系。

11、積極去家居賣場熏陶自己的高端家居心態(tài)，進(jìn)一步融入本行業(yè)的深層次領(lǐng)域去。與行業(yè)內(nèi)競爭對手建立信息接收方案，包括人力資源信息、產(chǎn)品信息、營銷方案信息、加盟管理信息等等。一句話--在不影響手頭工作的前提下，多跑跑賣場，多發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)問題，多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)競爭對手的處事方法和優(yōu)秀案例。

12、研究同行業(yè)加盟整套管理運(yùn)營辦法，根據(jù)自身的優(yōu)勢和劣

勢，進(jìn)行逐一節(jié)點(diǎn)論證。形成初步加盟辦法，和內(nèi)部管理控制系統(tǒng)。

自己在個月的工作中。感覺，行業(yè)經(jīng)驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，細(xì)致觀察能力和業(yè)務(wù)談判技巧有待突破。希望能夠盡快的提高自己的不足，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，能更好的為自己以后的工作夯實基礎(chǔ)，提高自己的自信心和工作技巧、工作方法。

我堅信在以后的工作中不斷實踐和總結(jié)，并積極學(xué)習(xí)。敬請多多指導(dǎo)教誨！ 家具展會工作總結(jié)

緊張而忙碌的家具展覽會即將結(jié)束，由于次參加展銷會，內(nèi)心頗有感觸。看著周圍的領(lǐng)導(dǎo)和同事個個都瘦了一圈，雖然沒人叫嚷但我知道大家共同的感覺都是“累”，因為我也深有同感。每個人在盡力做好本職工作的同時，都在積極配合團(tuán)隊的工作，雖然不夠盡善盡美，依舊展現(xiàn)出一個富有凝聚力且高效能的團(tuán)隊。作為其中的一員，我感覺很開心。功夫不負(fù)有心人，相信一直以來大家的努力一定會有豐碩的成果。

在此期間，我主要作為一名后勤保障人員，負(fù)責(zé)客戶酒店入住及接待工作。看似容易，實則繁瑣。在最大限度滿足客戶需求的同時，又要堅守節(jié)約原則不浪費(fèi)酒店資源。16號

東莞家具展正式開始，在此之前一兩天已又零散的客戶來廠參觀考察，剛開始兩天有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦。我就提前拜訪木蘭酒店何經(jīng)理詢問一些細(xì)節(jié)，以便更合理的安排客戶酒店入住問題。最初感覺整天緊張兮兮的就怕出錯，漸漸的熟悉整個流程后才感覺輕松許多。但讓我清楚的明白“臺上一分鐘，臺下十年功”的道理。不管多么簡單的工作，做到極致就是不簡單。在自己努力付出完成工作的同時，也讓我更加懂得團(tuán)隊協(xié)作的重要性，更好的理解尊重與支持同事的勞動成果。我認(rèn)為這些是我工作過程最大的收獲，并將受益終生。

20xx年3月16號對我們來說是個不平凡的日子，一批精明能干的業(yè)務(wù)沖鋒前線，我們在后方積極配合，結(jié)果晚上聚集五十多位新老經(jīng)銷商。公司董事工作人員及客戶聚集一堂，大家開心的吃著聊著，希望今后可以合作愉快，每個人臉上洋溢著燦爛的微笑。我們展現(xiàn)在客戶面前的是一支精良有素且得到充分認(rèn)可的團(tuán)隊，雖然最終結(jié)果還不能預(yù)測，我們問心無愧，因為我們做到了最好的自己。

現(xiàn)在還清楚的記得，在家具展的前一天晚上，林總召集大家開了一個很嚴(yán)肅的緊急會議。實際上有點(diǎn)類似動員大會，只不過氣氛有點(diǎn)壓抑，因為他是老大遠(yuǎn)比我們承載更大的壓力。緊張的接待工作過后，即將可以看到豐收的喜悅。希望大家都可以休息幾天，好好放松一下身心。

家具展會工作總結(jié)

20XX年辦公家具展會呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，由于市場競爭的逐步開展，有部分企業(yè)被競爭淘汰，有部分優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，希望此次的辦公潮流趨勢分享能給業(yè)內(nèi)同仁帶來新的思考和啟發(fā)，讓我們共同關(guān)注辦公行業(yè)的發(fā)展及動向。

20XX年是辦公家具行業(yè)理性務(wù)實的一年。

對于職員區(qū)家具：

諸多知名品牌開始摒棄浮夸的外觀造型設(shè)計和高科技智能帶來的“過度設(shè)計”，而是聚焦到控制成本、完善功能、提升品質(zhì)、節(jié)省空間等的深層次功能設(shè)計上，在新材料新工藝的應(yīng)用領(lǐng)域大放光彩；另外一方面，對環(huán)保的追求也逐步深化，企業(yè)開始逐步由追求小環(huán)保（材料的環(huán)保），上升到辦公理念的大環(huán)保（關(guān)注健康的辦公形態(tài)及辦公家具的循環(huán)利用）。

對于主管區(qū)家具：

諸多品牌開始探索非物質(zhì)層面的設(shè)計，再逐步嘗試完成完全復(fù)制——風(fēng)格符號——內(nèi)涵神韻的設(shè)計升級，雖維持在與前兩年相近的水平，但已經(jīng)有部分企業(yè)脫穎而出。

對于公共區(qū)家具：

辦公企業(yè)開始探索設(shè)計的本土化，而非直接照搬國外的造型設(shè)計，取得一定突破。

重新審視整個辦公行業(yè)的激烈競爭，一方面辦公企業(yè)開始尋求新的發(fā)展路徑，如銷售渠道的拓展，開發(fā)B2C市場，開發(fā)設(shè)計師市場等，另一方面辦公企業(yè)開始向橫向領(lǐng)域拓展如：酒店行業(yè)和民用行業(yè)等。

辦公行業(yè)的發(fā)展何去何從，筆者愿還原真實的20XX年辦公家具展會現(xiàn)狀及潮流信號，供業(yè)內(nèi)人士參考交流 。

職員區(qū)家具潮流趨勢:

A。摒棄浮夸設(shè)計，更加重視實用性和功能性設(shè)計

20XX年以前，辦公企業(yè)為展示企業(yè)實力，多從高科技角度出發(fā)，推出“自動開關(guān)”、“升降技術(shù)”、“智能插座”等，市場的適用性不強(qiáng)；20XX年本屆展會開始，企業(yè)開始摒棄浮夸設(shè)計，重視實用性和功能性主要在“控制成本，完善功能”、“注重品質(zhì)”、“解決走線問題”、“節(jié)省空間”、“回收利用”上下功夫。

a1。控制成本，完善功能

20XX年圣奧EHALF系列I代以低成本、高彈性組合性面市，時隔3年，圣奧推出升級版EHALF系列II，在售價不變的同時，提升產(chǎn)品品質(zhì)、穩(wěn)固性及配色方案。

a2。注重品質(zhì)

以厚屏風(fēng)為主，科派將給世界品牌hermanmiller代工

的優(yōu)良品質(zhì)變成自身品牌的實力，轉(zhuǎn)換思維開始結(jié)合中國市場需求進(jìn)行開發(fā)產(chǎn)品、經(jīng)營品牌。其厚屏風(fēng)隔斷產(chǎn)品品質(zhì)得到行業(yè)一致認(rèn)可。

a3。解決走線問題

桌上屏風(fēng)系統(tǒng)走線問題一直是業(yè)內(nèi)沒有攻克的難題之一，高梵以控制成本、方便快捷、大容量設(shè)計、強(qiáng)弱電分離功能化為指導(dǎo)原則，新推出了桌上屏風(fēng)的走線系統(tǒng)解決方案。

a4。節(jié)省空間

秉承“贏在空間”設(shè)計理念，通過360°通透開放、持久耐用、可靈活定制、可升級、可重復(fù)利用的鋼木組合辦公家具，為企事業(yè)集團(tuán)提供現(xiàn)代極簡、獨(dú)具特色的商務(wù)空間系統(tǒng)解決方案。

a5。回收利用

百利重新審視辦公市場競爭格局，主動轉(zhuǎn)型為上市公司企業(yè)集團(tuán)提供辦公環(huán)境整體解決方案，并獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可：今年展會百利首次大規(guī)模推出互聯(lián)智能辦公系統(tǒng)，100%可帶走的工業(yè)化裝潢備受關(guān)注，百利回歸理性設(shè)計，主動響應(yīng)企業(yè)群體采購辦公家具的需求，實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。

B。新材料、新工藝呈現(xiàn)多元化

b1。新材料多元化

屏風(fēng)材料的多元化：刨花板+玻璃、膠合板+布藝、亞克力、靜電噴粉中纖板、毛氈、鋼板等被廣泛應(yīng)用。

b2。新工藝多元化

材質(zhì)混搭，挑戰(zhàn)超薄18mm屏風(fēng)系統(tǒng)設(shè)計：

在產(chǎn)品造型設(shè)計上突出小巧、纖細(xì)但穩(wěn)固的特征（面板采用45度切削工藝、推出超薄屏風(fēng)）

產(chǎn)品功能上與鋼板進(jìn)行結(jié)合，利用鋼板的支撐功能，滿足穩(wěn)定性需求的同時盡可能增加收納空間

C。辦公家具更加生活化、趣味化

兆生辦公空間融入大量的綠植，以及屏風(fēng)進(jìn)行仿生，從色彩到造型都展現(xiàn)出辦公家具更加生活化、趣味化的一面

D。系統(tǒng)性辦公理念逐步深化

辦公家具不僅僅是家具，而是對辦公環(huán)境的一整套人性化系統(tǒng)設(shè)計，諸多知名品牌已經(jīng)在逐步探索系統(tǒng)性辦公理念，并圍繞著辦公理念表現(xiàn)出百花齊放的盛宴。其中典型品牌是雅軒，雅軒追本溯源的從辦公心態(tài)研究出發(fā)，將作業(yè)心態(tài)以及工作關(guān)系進(jìn)行了全面系統(tǒng)的研究，雅軒認(rèn)為：

一個兼容感性與理性、具有品質(zhì)感的現(xiàn)代化辦公室，需

強(qiáng)調(diào)一個工程項目中

誰在“設(shè)計”、誰在實現(xiàn)“設(shè)計”、誰在享用“設(shè)計”至關(guān)重要，完美的設(shè)計與務(wù)實的裝潢結(jié)合高品質(zhì)的辦公家具謂之亮點(diǎn)工程，三者無主次且互為一體，三者有先后但步調(diào)一致。可見系統(tǒng)辦公理念的設(shè)計已經(jīng)深入人心。

中高管區(qū)家具潮流趨勢：

中高管辦公家具是最能體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)層對辦公家具非物質(zhì)層面的需求，按照風(fēng)格元素這部分產(chǎn)品分為“去風(fēng)格化設(shè)計”和“風(fēng)格化設(shè)計”兩種類型：

沒有明顯符號元素的現(xiàn)代化、國際化設(shè)計我們稱之為“去風(fēng)格化設(shè)計”；

相反，側(cè)重文化符號或意境的設(shè)計我們稱之為“風(fēng)格化設(shè)計”一般分為：歐式、中式、混搭（中西合璧）風(fēng)格。

A。“去風(fēng)格化設(shè)計”：

a1。以直線為主，摒棄浮夸設(shè)計更加輕盈、國際化

典型品牌是冠美家具，重視材料混搭的應(yīng)用，充分發(fā)揮鋼板的支撐作用，使得產(chǎn)品盡可能的輕盈化。

a2。追求環(huán)保是永恒的潮流趨勢

長江推出不釋放甲醛的家具定向刨花板（秸稈板）的應(yīng)用。

SEO（森意歐）推出純實木辦公家具，家具主材不含其他任何非實木材料。

b。“風(fēng)格化設(shè)計”

大部分企業(yè)停留在完全復(fù)制、符號設(shè)計階段，缺乏設(shè)計章法，少部分優(yōu)秀企業(yè)追求文化神韻的設(shè)計，開始脫穎而出，其中典型品牌是上海雅風(fēng)。雅風(fēng)推出“橋”系列：

以橋為設(shè)計元素，融合中西方知名的橋梁設(shè)計精髓（中國趙州橋和西班牙阿拉米羅大橋），高度抽象化橋的外觀造型，嫁接橋“穩(wěn)固堅挺，跨越障礙”的非物質(zhì)層面涵義，整個系列沒有具象的符號化元素，卻傳達(dá)出東方文化的神韻。

公共區(qū)家具潮流趨勢：

公共區(qū)家具分為前臺接待區(qū)和等候洽談區(qū)，其中大部分企業(yè)不夠重視前臺接待的設(shè)計，設(shè)計不夠大膽新穎展會未呈現(xiàn)太多亮點(diǎn)，等候洽談區(qū)家具在模仿國外設(shè)計理念基礎(chǔ)上，開始嘗試將色彩搭配、功能設(shè)計本土化。

以新冠美美勒為典型品牌，美勒推出e45°洽談組合沙發(fā)，其設(shè)計理念是：以45°角設(shè)計理念滿足人際關(guān)系洽談接觸的尺度，充分將切角的設(shè)計元素用到產(chǎn)品設(shè)計中，滿足大面積尺寸的無限延伸（理論上）選擇較國際化色彩面料。

展示設(shè)計潮流趨勢：

a。追求環(huán)保可循環(huán)是展會亮點(diǎn)典型品牌是以浙江榮業(yè)為代表，其展廳設(shè)計采用卡片紙為主要材料，大大降低參展成本，且便于拆裝。

20XX辦公家具潮流總結(jié)：

1。 理性務(wù)實重視深化設(shè)計

辦公企業(yè)回歸到更加理性務(wù)實的時期，不再盲目追求高科技、炫智能化，本屆展會企業(yè)沒有推出更多的靚麗吸引眼球的產(chǎn)品外觀設(shè)計，但更多的聚焦重新審視產(chǎn)品的性能和成本控制，從產(chǎn)品的耐久性和性價比角度進(jìn)行升級換代，充分考慮辦公家具的走線和收納設(shè)計等人性化需求。

2。 從小環(huán)保大環(huán)保理念逐步進(jìn)化

追求環(huán)保是永恒的潮流趨勢之一，企業(yè)的認(rèn)識逐步深化：

小環(huán)保材料的環(huán)保，追求釋放零甲醛的材料（定向刨花板、純實木等）

大環(huán)保追求環(huán)境的友好設(shè)計，強(qiáng)調(diào)辦公家具的100%回收利用

3。 辦公理念系統(tǒng)化

各品牌逐步追求辦公理念的系統(tǒng)化：

建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、家具設(shè)計幾方面共同承載著企業(yè)主甚至更高層次的厚望，各品牌在此背景下逐步探索系統(tǒng)化辦公理念，更有部分企業(yè)已經(jīng)開始立足本源，從根本上研究辦公形態(tài)，為消費(fèi)者提供人性化整體辦公環(huán)境解決方案。

4。市場細(xì)分化和渠道多元化

貓王家具聚焦到高端SOHO群體辦公家具；森意歐（SEO）只做純實木商務(wù)家具；黎明定位北方最大低價零售批發(fā)家

具；中泰龍定位全國規(guī)模最大政府采購品牌等等，市場逐步細(xì)分，競爭逐步開放。

辦公企業(yè)還在探索混合渠道的模式以擴(kuò)大市場，實現(xiàn)資源最大化：由傳統(tǒng)B2B模式轉(zhuǎn)向B2C、B2D2C（設(shè)計師渠道）、B2B混合模式并存的企業(yè)有：迪歐、黎明、東港、中泰等；由辦公領(lǐng)域逐步向民用領(lǐng)域拓展的品牌以貓王和圣奧為代表；由辦公領(lǐng)域向酒店領(lǐng)域拓展的品牌以圣奧、百利、國林系統(tǒng)、冠美為代表。

20XX年辦公家具展會呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，由于市場競爭的逐步開展，有部分企業(yè)被競爭淘汰，有部分優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，希望此次的辦公潮流趨勢分享能給業(yè)內(nèi)同仁帶來新的思考和啟發(fā)，讓我們共同關(guān)注辦公行業(yè)的發(fā)展及動向。

珠寶品牌理念簡短范文 第三篇

比利時國禮，世博會歐盟館展品，柏林電影節(jié)連續(xù)四年唯一指定珠寶，三代“謀女郎”的至愛，隨神州七號遨游太空的唯一珠寶……這些標(biāo)簽均匯集在了一個品牌身上，而德國前總統(tǒng)曾邀請其創(chuàng)始人到總統(tǒng)府做客。

這個品牌就是通靈珠寶，其創(chuàng)始人沈東軍認(rèn)為，塑造珠寶品牌最重要的是找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新產(chǎn)品、做好營銷。

“奢侈品和文化是息息相關(guān)的。即便是美國這樣一個科技發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁榮的國家，它的奢侈品品牌數(shù)量卻比法國、意大利少很多。因為奢侈品是和一個國家的文化、傳統(tǒng)密不可分的。中國要想誕生自己的奢侈品品牌，就必須在文化、情感上下功夫。”沈東軍說。

跨代定位：提升持續(xù)貢獻(xiàn)率

營銷大師菲利普?科特勒強(qiáng)調(diào)指出，只存在一種成功的戰(zhàn)略，就是仔細(xì)地定位目標(biāo)市場。

數(shù)據(jù)顯示，2010年中國珠寶市場銷售超過了2400億元。如果說國內(nèi)早期的珠寶消費(fèi)更關(guān)注價格、保值等因素，如今珠寶作為高端消費(fèi)品的情感價值卻越來越受到關(guān)注。客戶更加在意珠寶消費(fèi)所帶來的地位、身份、情感、意境等享受。因此，滿足什么樣的客戶情感需求，如何找準(zhǔn)品牌定位至關(guān)重要。

目前，國內(nèi)珠寶企業(yè)的品牌定位普遍存在兩個問題，要么過于注重功能訴求，要么情感訴求過于空泛。功能訴求很難持續(xù)實現(xiàn)銷售，而空泛的情感訴求則難以喚起消費(fèi)者的認(rèn)同。

大多數(shù)珠寶品牌依然將自己定位于婚慶市場，但婚戒大都是一次性消費(fèi)，企業(yè)要不斷開發(fā)新客戶。營銷學(xué)有一個基本的認(rèn)知，開發(fā)新客戶的成本是維護(hù)老客戶成本的5倍，而企業(yè)80%的利潤來自20%老客戶的重復(fù)購買。

“為自己，更為下一代珍藏”―通靈珠寶的品牌定位與眾不同。中國文化重視一代一代傳承，財富傳承、精神傳承、感情傳承等等。而通靈珠寶品牌則準(zhǔn)確地把握住了消費(fèi)者重視傳承的情感需求。當(dāng)客戶走進(jìn)通靈珠寶體驗店，挑選珠寶已經(jīng)從單純的購買轉(zhuǎn)化為了長期的情感珍藏。

數(shù)據(jù)顯示，通靈珠寶的客戶持續(xù)貢獻(xiàn)率非常高，客戶第4次、第5次購買的比率高達(dá)60%以上，平均間隔時間不到150天。

權(quán)威背書：增加品牌美譽(yù)度

奢侈品品牌與享用它的名人從來都是分不開的。還記得英國國王愛德華八世贈送給辛普森夫人的卡地亞獵豹胸針嗎？不愛江山愛美人的經(jīng)典愛情故事，完美地展現(xiàn)了卡地亞“愛她，就送她卡地亞珠寶”的品牌精神，讓卡地亞珠寶成為奢華與真愛的象征。

幾年前，國內(nèi)珠寶營銷大多聚焦于促銷、饋贈。這樣的營銷手段只能短期提升銷量，無法持續(xù)吸引客戶，也無法讓客戶對品牌形成認(rèn)同感。近年來，越來越多的珠寶品牌開始借鑒國際經(jīng)驗，通過名人背書提升品牌形象。

2009年通靈珠寶首次進(jìn)入柏林電影節(jié)，之后連續(xù)四年成為柏林電影節(jié)唯一指定珠寶。通過柏林電影節(jié)，通靈珠寶品牌不僅進(jìn)入更為廣闊的世界舞臺，更是得到眾多政商名人、影視明星的欣賞和認(rèn)可。

巧妙的情感營銷讓通靈珠寶品牌的影響力越來越大。2011年比利時MAS博物館特別為通靈珠寶和“TESIRO博物館”系列鉆飾設(shè)計了專屬手印并永久保存。比利時國王與王后接見沈東軍。

“通過贊助柏林電影節(jié)，也給了消費(fèi)者更強(qiáng)的信心。他們會覺得名人都戴我們珠寶，自己也會更加喜歡。這種愛屋及烏的情感效應(yīng)，使通靈珠寶的品牌知名度和美譽(yù)度實現(xiàn)了全面提升。”沈東軍說。

專利產(chǎn)品：注重差異化營銷

目前，品牌價值定位不準(zhǔn)確，產(chǎn)品缺乏個性、氣質(zhì)雷同，幾乎是占據(jù)中國珠寶市場80%份額的大多數(shù)國內(nèi)品牌的共同形象，而國內(nèi)珠寶品牌掀起的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)也正在成為它們揮之不去的夢魘。

與其他品牌不同，通靈珠寶很早就將產(chǎn)品的獨(dú)特切工塑造為差異化的品牌特點(diǎn)。2009年，象征世界鉆石切工革命性進(jìn)步的藍(lán)色火焰切工鉆石誕生，其擁有89面完美切工，能夠釋放更為璀璨的藍(lán)色火彩，一問世就在全球珠寶界引起關(guān)注，并被永久館藏于比利時鉆石博物館。通靈珠寶在獲得藍(lán)色火焰切工鉆石獨(dú)家發(fā)售權(quán)后，更加注重產(chǎn)品的差異化營銷，開發(fā)出由同一鉆石原坯切割出兩顆美鉆的結(jié)婚對戒系列“穿越時空的愛”，以及吸取比利時MAS博物館設(shè)計靈感的“TESIRO博物館”高端典藏系列等。

如果說產(chǎn)品是珠寶品牌的靈魂，那么設(shè)計則是產(chǎn)品的靈魂。由通靈珠寶全球設(shè)計顧問安德烈?拉瑟里原創(chuàng)設(shè)計的紅毯系列高級定制珠寶亮相各大電影節(jié)，是章子怡、趙薇、張雨綺等影視明星的紅毯選擇。

獨(dú)有的專利產(chǎn)品，讓通靈珠寶與其他品牌形成了鮮明的差異化區(qū)隔。在滿足消費(fèi)者獨(dú)特情感需求的同時，其品牌也自然而然地占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

找準(zhǔn)定位、做好營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中，通靈珠寶形成了一套自成一派的情感營銷之道。歸根結(jié)底，奢侈品營銷的根本在于企業(yè)能否為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的情感感受。對于國內(nèi)很多珠寶品牌來說，這一點(diǎn)尤其要深入思考并取得突破。

珠寶品牌理念簡短范文 第四篇

蒂凡尼品牌誕生于1995年，在中國注冊。其品牌主營鉆石、珠寶及鈀鉑金飾品，產(chǎn)品擁有一流的品牌形象及優(yōu)良的專業(yè)品質(zhì)，擁有嚴(yán)謹(jǐn)、完善的管理機(jī)構(gòu)及高素質(zhì)的管理人員，有完整、規(guī)范的售后服務(wù)體系，并得到了香港、深圳鉆石供應(yīng)商的大力支持。其品牌知名度、商譽(yù)日益提升。十幾載光陰荏苒，公司所經(jīng)營的蒂凡尼品牌鉆石首飾及其它珠寶飾品已憑借其超然卓越的設(shè)計理念、高貴典雅的內(nèi)在氣質(zhì)以及完美獨(dú)特的精湛工藝贏得了消費(fèi)者的廣泛稱贊和信賴，并在業(yè)界享有盛譽(yù)，成為國內(nèi)市場最具影響力的珠寶首飾品牌之一。

蒂凡尼的經(jīng)營理念

做充滿活力的百年精品老店

蒂凡尼的品牌理念

產(chǎn)品一流，品質(zhì)卓越，品味超凡

蒂凡尼的質(zhì)量理念

真金不怕火煉

蒂凡尼的服務(wù)理念

我們不能為顧客做到的，其他公司也做不到

蒂凡尼的管理理念

溫情的公司，無情的管理，絕情的制度

蒂凡尼的使命

為顧客帶來尊崇的感受

為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺

為社會貢獻(xiàn)美麗與和諧

蒂凡尼的核心競爭力

以成功經(jīng)營情感為終極目標(biāo)，以嚴(yán)格的管理機(jī)制和充滿活力的企業(yè)文化，不斷推進(jìn)營銷革新的能力

蒂凡尼企業(yè)文化的具體表現(xiàn)

1、誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒂凡尼文化的核心。

2、感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒂凡尼人做人的原則。

3、尊重：建立相互尊重的蒂凡尼拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。

4、合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作xxx贏是蒂凡尼人做事的原則。

5、分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團(tuán)隊的成長。

6、創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是蒂凡尼事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進(jìn)是創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)。

珠寶品牌理念簡短范文 第五篇

創(chuàng)始人經(jīng)歷

企業(yè)基本信息

品牌文化及發(fā)展理念

我們企業(yè)的發(fā)展理念是讓更多的人提高護(hù)眼知識，不要成為近視眼，不再患上眼疾病，讓更多的人不要走向盲人道，擁有明亮好眼睛。我們企業(yè)向來積響應(yīng)xx號召，聯(lián)合社會責(zé)任企業(yè)，邀請各路磚家學(xué)者制定視力保健行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，推動視力保健行業(yè)健康發(fā)展，打造中華民族“xx管家”及“xxxx”等更多的民族品牌，把先進(jìn)科學(xué)的xx方法推向世界惠及民眾，共同為全球人民視覺健康事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

展望未來

就xx200萬孩子，有100萬近視做5%的市場，每年營銷10億，全國有2億孩子一億近視，5%比例治療就有500萬人，每人收2萬元，每年收益1000億，市場前景十分廣闊。特別是對一萬多人次3~18歲的近視、弱視、散光的孩子們做了1個月到3年的視力康復(fù)保健臨床觀察，效率高達(dá)99%，對裸眼視力、、、、、的孩子采取純物理科學(xué)—一體化綜合療法，90%的孩子能恢復(fù)正常視力徹底摘掉眼鏡。由此可見，我們品牌在這一方面取得了不小的成績，相信未來我們能做得更好！

珠寶品牌理念簡短范文 第六篇

我們企業(yè)是*研發(fā)、制造以及銷售益生菌的；我們的品牌也是專門，只賣和“益生菌”有關(guān)的產(chǎn)品的，這句廣告語一定要精準(zhǔn)的圍繞著我們主營的業(yè)務(wù)進(jìn)行，品牌名稱為“蒙佩爾蘭”。

現(xiàn)在，公司特面向社會征集廣告語，這句廣告語可以向消費(fèi)者傳達(dá)品牌“只做益生菌”的理念，字?jǐn)?shù)最好在7個字以內(nèi)；作品簡單、容易記住、印象深刻、適用于百年品牌的定位理念；一定不要把功效局限于腸道，或者地區(qū)*的，因為我們上市是40款益生菌，針對身體健康的很多種疾病的，不只是針對腸道，所以一定不要加以限制；要能清晰的向消費(fèi)者傳達(dá)這樣的理念：就是我們只做益生菌、除了益生菌之外我們什么都不做，而且我們專注于益生菌這個領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域里面，我們是最好的，無可替代的！勇于投稿，只要用心，都會被選合格！

經(jīng)過舉辦征集活動，現(xiàn)將初選優(yōu)秀作品予以公布：

1、蒙佩爾蘭，益生菌之旅！

2、益生菌，好自在——蒙佩爾蘭！

3、專心營養(yǎng)，關(guān)注健康。

4、益生菌，還是蒙佩爾蘭。

5、百年認(rèn)*，專享受美。

6、一（益）生為菌（君）更健康——蒙佩爾蘭！

7、專注“菌”衡好營養(yǎng)——蒙佩爾蘭！

8、益生菌入口，健康跟著走

9、更多愛，好自在——蒙佩爾蘭益生菌！

10、安享一生，益生菌——蒙佩爾蘭！

11、益生菌的好食（

珠寶品牌理念簡短范文 第七篇

珍石軒天然水晶，由珠寶世家第二代傳承人馮國鑫先生創(chuàng)立于20xx年，一直致力于用天然水晶來傳承和發(fā)揚(yáng)中國文化。華僑城旗艦店是深圳第四家門店，其他三家分別位于京基百納廣場、寶能all city太古城、花園城中心。

珍石軒是中國天然水晶代表品牌，專注于高端天然水晶珠寶，致力于精工手造天然水晶珍品，推廣天然水晶文化、傳承中國傳統(tǒng)文化。

珍石軒的前身——香港群藝寶石廠，作為中國著名水晶珠寶生產(chǎn)基地----廣東可塘鎮(zhèn)的核心企業(yè)，五十多年來始終孜孜不倦，踐行著老一輩“制作繁復(fù)，不省人工; 品味高貴，不省物力”的制作原則。

20xx年，“珍石軒”品牌注冊于世界第四大黃金珠寶集散地——深圳。在中國珠寶行業(yè)最鼎盛期，大多珠寶品牌通過特許加盟的方式進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張形成強(qiáng)大的市場版圖，而珍石軒始終立足于先輩的精工手造天然水晶珍品的業(yè)務(wù)，堅守“一百年做好水晶”的初心，通過對品牌的精耕細(xì)作，獲得了業(yè)內(nèi)的眾多好評，積累了廣大消費(fèi)群體的良好口碑。[2]

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會會員企業(yè)。

珠寶品牌理念簡短范文 第八篇

市直屬各機(jī)關(guān)黨委、黨總支、黨支部：

???為認(rèn)真貫徹落實做好“三個表率”，努力建設(shè)模范機(jī)關(guān)的要求，進(jìn)一步推進(jìn)機(jī)關(guān)黨組織規(guī)范化建設(shè)，在實踐中總結(jié)提煉機(jī)關(guān)黨建工作經(jīng)驗，堅持融合抓黨建原則，推動市直機(jī)關(guān)黨的建設(shè)再上水平。市委直屬機(jī)關(guān)工委決定開展機(jī)關(guān)黨建品牌創(chuàng)建活動，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下。

???一、總體目標(biāo)

???以xxx新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化，通過開展機(jī)關(guān)黨建品牌創(chuàng)建，鼓勵市直單位各級黨組織積極探索符合時代特點(diǎn)的機(jī)關(guān)黨建工作新模式、新舉措，總結(jié)行之有效的好經(jīng)驗，努力推動形成一批有特色、有影響的黨建工作特色品牌，使機(jī)關(guān)黨建品牌成為機(jī)關(guān)黨組織和黨員服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展的重要平臺和示范陣地。

???二、創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)

???（一）有體現(xiàn)本單位特色的黨建品牌名稱。名稱要概括精準(zhǔn)，形象貼切，既能反映本單位黨建工作特色、黨員隊伍整體形象和機(jī)關(guān)整體風(fēng)貌，又能體現(xiàn)本單位業(yè)務(wù)工作性質(zhì)、業(yè)務(wù)特點(diǎn)和服務(wù)宗旨。品牌標(biāo)識根據(jù)名稱設(shè)計，符合單位行業(yè)特征，具有獨(dú)創(chuàng)性、強(qiáng)烈的視覺沖擊力，簡潔、生動、形象，易于識別。

???（二）有創(chuàng)新的品牌理念和內(nèi)涵。內(nèi)涵要豐富深刻，概括精準(zhǔn)，能夠準(zhǔn)確反映品牌的本質(zhì)特點(diǎn)、服務(wù)宗旨、工作精神、核心價值觀。同時要緊扣機(jī)關(guān)使命、機(jī)關(guān)精神，把學(xué)習(xí)理念、行為理念、工作理念、作風(fēng)理念、創(chuàng)新理念、服務(wù)理念等融入品牌文化體系，力求先進(jìn)精辟，定位準(zhǔn)確，體系健全，可操作性強(qiáng)。

???（三）有主題鮮明緊貼實際的品牌載體。要把創(chuàng)建機(jī)關(guān)黨建品牌與“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨組織規(guī)范化建設(shè)、機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)和全國文明城市創(chuàng)建等活動載體結(jié)合起來，使之相互促進(jìn)，相得益彰。

???（四）有良好的社會影響和業(yè)績，有廣泛的知名度和美譽(yù)度。黨建品牌效果要體現(xiàn)黨組織戰(zhàn)斗保壘作用和黨員先鋒模范作用的充分發(fā)揮，要具有較強(qiáng)的號召力、凝聚力、影響力和較大的示范作用、導(dǎo)向作用、輻射帶動作用，黨員認(rèn)同，群眾滿意，社會公認(rèn)。

???創(chuàng)建黨建品牌的單位要在本機(jī)關(guān)黨員活動室、辦公場所、服務(wù)窗口等醒目位置懸掛黨建品牌名稱、內(nèi)容和標(biāo)識等內(nèi)容，展示品牌、宣傳品牌。

???三、方法步驟

???（一）確定品牌。各黨組織要在總結(jié)、提煉本單位黨建工作特色和經(jīng)驗做法的基礎(chǔ)上，召開黨組織會議和黨員大會，研究確定本單位擬創(chuàng)建的黨建品牌，要充分征求廣大黨員意見。黨建工作品牌要與業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合，突出業(yè)務(wù)特色，圍繞推動融合抓黨建，著力解決黨建工作與業(yè)務(wù)工作兩張皮問題。黨建品牌可以是行之有效、特色鮮明的工作方法，也可以是長期堅持的工作理念、服務(wù)承諾等等。

???（二）品牌申報。申報機(jī)關(guān)黨建品牌的黨組織要填寫《市直機(jī)關(guān)黨建品牌申報表》（附后）。原則上每一個黨組織集中力量創(chuàng)建1個黨建品牌，機(jī)關(guān)下屬單位黨員人數(shù)較多或職能相對獨(dú)立的單位，可單獨(dú)申報。機(jī)關(guān)黨委（黨總支）要負(fù)責(zé)指導(dǎo)所屬基層黨組織品牌的培育和申報工作，同時做好審核和匯總工作，嚴(yán)格把關(guān)，確保申報品牌的質(zhì)量。

???（三）培育品牌。各黨組織要認(rèn)真研究黨建品牌創(chuàng)建的工作措施，組織廣大黨員積極參與創(chuàng)建活動。進(jìn)一步完善品牌創(chuàng)建體系，創(chuàng)新工作舉措，豐富品牌的服務(wù)理念、內(nèi)涵和載體，不斷總結(jié)品牌創(chuàng)建經(jīng)驗，提升品牌理念。

???（四）品牌評選。市委直屬機(jī)關(guān)工委年底前將對報送的品牌進(jìn)行集中評審，確定黨建品牌初選對象，對經(jīng)過初選產(chǎn)生的黨建品牌在市直機(jī)關(guān)范圍內(nèi)廣泛征求意見。

???（五）品牌命名。市委直機(jī)關(guān)工委根據(jù)初選和征求意見的結(jié)果，研究確定符合要求的市直機(jī)關(guān)黨建工作品牌，并印發(fā)命名文件。

???（六）加強(qiáng)品牌管理。市委直屬機(jī)關(guān)工委將把黨建品牌創(chuàng)建工作納入機(jī)關(guān)黨建考核的重要內(nèi)容，確保黨建工作品牌的質(zhì)量。

???四、工作要求

???（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各黨組織要高度重視，結(jié)合本單位實際，精心組織培育黨建品牌。切實落實工作責(zé)任，機(jī)關(guān)黨組織書記是第一責(zé)任人，要認(rèn)真抓謀劃、抓創(chuàng)建，確保黨建品牌創(chuàng)建工作落到實處。

???（二）營造創(chuàng)建氛圍。要充分運(yùn)用各類媒體，積極宣傳和推介黨建品牌，使創(chuàng)建黨建品牌成為黨員干部的自覺行動，不斷提升黨建品牌在服務(wù)中心的作用，切實擴(kuò)大黨建品牌的影響力和知名度。

???（三）注重品牌創(chuàng)新。各黨組織要科學(xué)判斷和分析機(jī)關(guān)黨建工作面臨的新形勢、新任務(wù)，善于順時而進(jìn)，開拓進(jìn)取，在黨建品牌建設(shè)中不斷注入創(chuàng)新元素，不斷推陳出新，使創(chuàng)新成為機(jī)關(guān)黨建品牌建設(shè)取得新突破的不竭源泉。要注重突出黨建品牌的個性化、差異化，避免雷同，使創(chuàng)建黨建品牌工作成為推動機(jī)關(guān)黨建工作創(chuàng)新發(fā)展的重要載體。

珠寶品牌理念簡短范文 第九篇

企業(yè)品牌包裝策劃文案

1、通過全方位的包裝，推廣品牌的行業(yè)創(chuàng)導(dǎo)性、權(quán)威性，提升和擴(kuò)大品牌知名度；

2、從感性、理性角度傳達(dá)給受眾品牌的專業(yè)、規(guī)模、性價比、服務(wù)理念等；

3、從線上到線下整體營銷和推廣我們的優(yōu)勢，從而使更多熱愛健康的人認(rèn)識得到我們最好的服務(wù)。

第一部分 企業(yè)優(yōu)勢分析

一、雄厚的背景

外企強(qiáng)勢進(jìn)入，打造中國健康生活深度管理專家

二、強(qiáng)大的實力

家庭健康領(lǐng)域多年經(jīng)驗，幫助中國用戶安享健康生活

三、專業(yè)的團(tuán)隊

專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊和產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊，打造世界先進(jìn)的產(chǎn)品理念

第二部分 品牌戰(zhàn)略策劃

品牌的核心價值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的'、明

確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。

1、 品牌價值體系包括

企業(yè)使命

通過企業(yè)品牌社會責(zé)任、品牌愿景提煉出切合實際的口號，如打造純凈生活健康人生。

企業(yè)精神

根據(jù)企業(yè)所代表、蘊(yùn)含的意義，象征、個性、情感、品味等綜合因素，對于企業(yè)精神的塑造。

企業(yè)定位

企業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品及品牌，基于顧客的生理和心里需求，尋到其獨(dú)特的個性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者的心中。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)及市場方向，品牌定位上分為以下方面：

品牌形象：國際化、科技化、創(chuàng)新化

品牌個性：、健康的、居家的 清新的

品牌風(fēng)格：大氣的、環(huán)保的、新鮮的

企業(yè)目標(biāo)

通過對于企業(yè)品牌資金、人力、技術(shù)等資源的研究，推行品牌目標(biāo)，既有條振興，有會有實現(xiàn)的可能性。

2、 企業(yè)理念包括

核心價值

核心價值是用以規(guī)定企業(yè)的基本觀念和存在的原因，是企業(yè)長久不變的東西，是屬于企業(yè)最基本和持久的信念，一般3—5條。

企業(yè)愿景

企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)，我們會從企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，來描述企業(yè)愿景。

企業(yè)精神

企業(yè)精神是企業(yè)經(jīng)營宗旨，價值準(zhǔn)則、管理信條的集中體現(xiàn)，它是構(gòu)成企業(yè)文化的基石

企業(yè)宗旨

經(jīng)營理念

管理理念

主要通過對于使命、愿景、企業(yè)定位、企業(yè)核心價值觀等方面突出管理理念 。 服務(wù)理念

人才觀

企業(yè)口號

3、 品牌定位包括

目標(biāo)市場分析

市場定位

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品核心優(yōu)勢

技術(shù)實力 ：通過核心科技 研發(fā)實力 自主創(chuàng)新 核心產(chǎn)品等板塊展現(xiàn)。 品質(zhì)見證：通過質(zhì)控體系 生產(chǎn)管理 制作工藝 權(quán)威測試等方面突出。 設(shè)計團(tuán)隊：以簡介文字配以精美圖片，更能吸引消費(fèi)者。

理性利益訴求

感性利益訴求

健康追求、美好生活、愛家人、愛生活等要素來撬開消費(fèi)者的感性內(nèi)心。 主打：健康生活深度管理專家

4、企業(yè)品牌核心構(gòu)成包括

企業(yè)形象

整體產(chǎn)品形象

品質(zhì)、技術(shù)、口碑、渠道、服務(wù)、文化

單個產(chǎn)品形象

品名、質(zhì)量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性

以上三個層面共同構(gòu)成一個完整的品牌形象，并在此基礎(chǔ)上提煉出品牌獨(dú)特的核心價值。

第三部分 廣告宣傳

1、品牌視覺營銷包括

LOGO設(shè)計

VI基礎(chǔ)部分設(shè)計

VI應(yīng)用部分設(shè)計（宣傳物料）

廣告設(shè)計

包裝設(shè)計

2、場景故事策劃

3、宣傳主題策劃

珠寶品牌理念簡短范文 第十篇

閱讀創(chuàng)意說明的大多數(shù)人理解不了什么是PANTONE Cool Gray 2C。所以請給顏色一個符合品牌調(diào)性且容易聯(lián)想的前綴。同樣是灰色，品牌嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)可以叫月影灰，追求力量感可以叫象革灰，要活潑開朗可以叫穴兔灰。大自然給了你無數(shù)種選擇，稍微搜索一下就可以很容易的得到。

1、中文聯(lián)盟通過對中國紅的有機(jī)運(yùn)用，創(chuàng)造了一套簡約有力的品牌視覺標(biāo)識。

2、中國紅賦予了設(shè)計積極熱烈的風(fēng)格，并使其在傳統(tǒng)中文教學(xué)公司中顯得更為突出。

3、這次對品牌的重新定位通過對醒目的中國紅的使用。表現(xiàn)出中文聯(lián)盟能提供針對中文學(xué)習(xí)直接有效的解決方式，以此傳達(dá)出它們的動力與激情，并使之烙印在潛在顧客的心中。

1、瀚海餐飲的藍(lán)色選擇受到了海洋色澤的啟發(fā)。定制的紙張有著類似水波的紋理，設(shè)計師相信深藍(lán)色所代表的沉穩(wěn)與干練可以有效的傳達(dá)到瀚海餐飲的客戶心中。

2、該設(shè)計從平面到辦公環(huán)境均采用了穩(wěn)定的藍(lán)色主調(diào)，體現(xiàn)出咨詢行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)的行業(yè)屬性。

3、藍(lán)色常與嚴(yán)謹(jǐn)、沉穩(wěn)聯(lián)系在一起，應(yīng)用在設(shè)計上展現(xiàn)出簡約優(yōu)雅的效果。

1、黑色成為了Molasses品牌設(shè)計中的主要顏色，與所有應(yīng)用都配合的天衣無縫，從而激發(fā)出品牌的理念與對卓越的追求。

2、極簡的黑色與干練的線條強(qiáng)調(diào)了Molasses工作室反對“過度設(shè)計”的態(tài)度。

3、純粹的黑色為整個設(shè)計增添了靈動感，并傳達(dá)出低調(diào)奢華的舒適氛圍。

精致周到的設(shè)計是一份優(yōu)秀Logo的根本，恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意說明只是起到錦上添花的效果。希望對諸位苦于不知如何描述自己作品的朋友能有些微幫助。

我們常說，好的設(shè)計必須要有好的說明，尤其對“濃縮”的設(shè)計藝術(shù)——標(biāo)志設(shè)計來說，其“說明”顯得更重要。好的說明，不但要準(zhǔn)確無誤、言簡意賅地反映設(shè)計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴。

珠寶品牌理念簡短范文 第十一篇

1.品牌名稱

2.品牌簡介

3.展示場地

4產(chǎn)品性質(zhì)說明

產(chǎn)品理念：奉行“青春時尚、休閑環(huán)保、超凡脫俗、淡雅溫馨”的綠色服飾理念。

5 服裝面料：主要采用天然環(huán)保的棉、麻、絲、毛等來自大自然的面料，適合與女性柔美的肌膚親密的接觸。 產(chǎn)品介紹：結(jié)構(gòu)豐富、搭配性強(qiáng)、成系列化。

6.設(shè)計主題（主題名稱、靈感來源）

7設(shè)計構(gòu)思（賣場通道、賣場色調(diào)、賣場布局）

主色調(diào)以溫柔恬靜的紫色背景墻為主，冷色調(diào)，大色塊。賣場配上安靜舒緩的背景音樂。入口便是展臺，左側(cè)為服裝配套展示墻，左側(cè)為系列服裝展示架，中間是貴賓休息區(qū)。

8品牌定位

18—38歲的陽光女孩、青春少女、白領(lǐng)麗人。風(fēng)格凸顯田園風(fēng)格、牧歌情調(diào)與都市青春女性的陰柔之美，能讓年輕

珠寶品牌理念簡短范文 第十二篇

營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境， 是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。 營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管 理過程中不可控制的因素， 企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗， 在于營銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營銷 環(huán)境。 公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外， 能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標(biāo)顧客 良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機(jī)遇，也可能造成威脅。成功的公司 必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

（一）市場環(huán)境分析

近年來，中國奢侈品市場已逐漸步入快速崛起階段。20xx年家庭收入30萬以上群體的奢侈品消費(fèi)合計達(dá)568億元，占奢侈品消費(fèi)市場總額的71%.隨著富裕群體的快速增加，預(yù)計2017年中國將超過日本成為世界上最大的奢侈品市場。隨著城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，中國的奢侈品市場未來將在各線城市全面飛速發(fā)展，珠寶需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。我國的黃金銷售量從 1982 年的 噸增長到目前的大約 140噸，從而使中國成為世界第 三大黃金消費(fèi)國，照此速度增長的話我國的黃金市場規(guī)模會發(fā)展得令人吃驚。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng) 計，世界上大約 7,000 人就擁有一家金店，而我國目前僅有 8,000 多家金店，即使僅以發(fā)達(dá)地區(qū) 的 2 億消費(fèi)者計算， 也才達(dá)到 25,000 人才有一家金店，在大城市僅有 55%的居民擁有珠寶首飾，中小城市這一比例僅為 23%,而東部的農(nóng)村更少，僅達(dá)到 17%.目前以及將來黃金禮品市場 的增長動力主要來自婚慶需求，境外游客需求，還有贈品等。中國人由于受傳統(tǒng)的影響，對黃金特別鐘愛，除了購買項鏈，戒指，耳環(huán)，手鏈外，一些純金小擺設(shè)比如磨砂或空心的生肖等飾物也頗受歡迎。 但是最受歡迎的仍然是那些表面深度光處理過的首飾， 含有建筑風(fēng)和 自由風(fēng)格的抽象圖樣的款式仍舊受歡迎。在銷售上，黃金名店和連鎖點(diǎn)形式站主要地位， 一些大的商場等也設(shè)有專柜，這些方式都是傳統(tǒng)的行銷。 隨著中國的入世，黃金市場也逐步走向開放，這更是給黃金行業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)，另外人民銀行也對黃金報價改為每周一次，使黃金價格更貼國際行情。

（二）企業(yè)形象分析

1、公司簡介

某珠寶首飾有限公司始創(chuàng)于香港，是一家專門從事首飾電鑄生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)、銷售為一體的企業(yè)，具有多年豐富的電鑄經(jīng)驗，目前擁有多項電鑄技術(shù)，并擁有自己獨(dú)立的生產(chǎn)廠房和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高素質(zhì)的管理團(tuán)隊，也是當(dāng)今最有影響力的黃金工藝制品品牌之一。 同時是中國黃金協(xié)會、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、金銀珠寶商會會員等會員單位。

2、經(jīng)營理念

公司秉承xxx突破傳統(tǒng)，引領(lǐng)時尚xxx的理念。自成立之初便以xxx誠信務(wù)實、自主創(chuàng)新xxx作為企業(yè)的發(fā)展方針，始終將xxx誠實守信xxx作為行為準(zhǔn)則，本著對社會誠信、對客戶誠信、對自己誠信的原則，始終嚴(yán)格要求自己，把誠信放在第一位。

3、公司榮譽(yù)

20xx年3月，參加瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展，成為首個參展的中國黃金品牌；

20xx年6月，創(chuàng)立3D-KET品牌形象，品牌終端專賣店進(jìn)軍國內(nèi)一線大城市。

20xx年，榮獲xxx中國珠寶玉石首飾行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)xxx榮譽(yù)稱號； 20xx年，突破傳統(tǒng)、創(chuàng)新工藝之新品xxx動感彈麗硬金xxx榮獲國家專利產(chǎn)品；

20xx年，被廣東省金銀首飾商會評選為xxx最具社會影響力企業(yè)xxx; 20xx年，參賽作品xxx愛·交織xxx榮獲香港珠石玉器金銀首飾業(yè)商會20xx年足金首飾設(shè)計大獎；

20xx年，包括xxx幸福魚xxx在內(nèi)680款產(chǎn)品榮獲國家專利產(chǎn)品；

20xx年，突破傳統(tǒng)、創(chuàng)新工藝之新品xxx旋動系列xxx榮獲國家專利產(chǎn)品； 20xx年，3D硬千足金產(chǎn)品率先通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫部門權(quán)威認(rèn)證為環(huán)保型產(chǎn)品；

20xx年，參賽作品xxx奔花怒放xxx榮獲香港珠石玉器金銀首飾業(yè)商會20xx年足金首飾設(shè)計大獎；

20xx年，3D硬千足金榮獲專利查新報告證書，確認(rèn)為世界首創(chuàng)工藝； 20xx年，3D硬千足金技術(shù)研發(fā)成功；

4、公司前景

我公司的產(chǎn)品以其輕巧的重量、立體時尚的造型，已成為時尚黃金消費(fèi)的貴族新寵，而穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)新的理念也早已獲得百家同行的傾心印證，這令公司和品牌得到迅速成長和成熟。

我公司的3D硬千足金產(chǎn)品雖已在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新上處于同行業(yè)領(lǐng)先水平，但以后同樣會以深度挖掘珠寶文化價值為己任，在突破傳統(tǒng)的工藝基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，爭做引領(lǐng)時尚的高端珠寶品牌。

（三）產(chǎn)品分析

某珠寶公司于20xx年成功研發(fā)了創(chuàng)新工藝——xxx3D硬千足金xxx,該工藝的發(fā)明有效地解決了長期以來困擾首飾界因黃金硬度低而導(dǎo)致金飾易變形，易磨損，易塌陷等難題。公司的xxx3D硬千足金xxx飾品是近年來國內(nèi)珠寶市場上產(chǎn)品創(chuàng)新的奇跡和典范。通過技術(shù)創(chuàng)新和工藝改良，使產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)黃金首飾的局限性，為廣大消費(fèi)者詮釋了全新的純黃金首飾理念。xxx3D硬千足金xxx飾品結(jié)合了傳統(tǒng)純黃金首飾和K金首飾的優(yōu)點(diǎn)，制作出來的首飾既符合中國人幾千年來追求黃金首飾高純度的消費(fèi)觀念，同時擁有K金首飾硬度高、可塑性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。產(chǎn)品不僅在大陸許多城市走進(jìn)了消費(fèi)者的視野，甚至遠(yuǎn)銷中國香港、中國臺灣、美國、印度、泰國、東南亞等地區(qū)。公司目前的品牌加盟商多達(dá)900多家，覆蓋全國各地，啟動的品牌專賣店也陸續(xù)進(jìn)軍國內(nèi)一、二線城市。

（四）競爭分析

按本公司的實力來看，在我國國內(nèi)競爭者是很少的。但是，我們也不能粗心大意，一旦 放松警惕就可以讓別人有虛而入 .我們先看一下一個競爭者的資料：中寶戴夢得投資股份有限公司 1999 年 6 月成功地在上海證券交易所上市， 20xx年通過國際資本運(yùn)作與世界 K 金王國首飾制造商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將著名品牌xxxOROPxxx引進(jìn)中國市場， 并已在國內(nèi)注冊了xxxOROPxxx商標(biāo)。中寶戴夢得獲得了國內(nèi)唯一對意大利首飾企業(yè)出料加工 權(quán)。實現(xiàn)原料、技術(shù)、工藝、產(chǎn)品、品牌和市場優(yōu)勢組合。依托意大利國際領(lǐng)先的設(shè)備、 技 術(shù)和生產(chǎn)工藝，占領(lǐng)國內(nèi) K 金精品市場；運(yùn)用xxxOROPxxx品牌的設(shè)計優(yōu)勢和影響力，取得國 際品牌中國市場的成功，依據(jù)國內(nèi)巨大的市場需求，建立長期、穩(wěn)定的產(chǎn)品發(fā)展體系。中寶 戴夢的投資股份有限公司擁有代表歐洲文化藝術(shù)風(fēng)格的國際品牌。具有起點(diǎn)高、國際化、 專 業(yè)化運(yùn)作的特點(diǎn)，是中國珠寶上市公司進(jìn)軍國際市場、參與國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的戰(zhàn)略工程。

中寶戴夢得和本公司一樣都是把產(chǎn)品定位在中、 高檔， 強(qiáng)調(diào)高雅與藝術(shù)， 而且也有一定的海外基礎(chǔ)，但是，本公司在海外的名氣更大，技術(shù)上更先進(jìn)，從國內(nèi)來說則 很難分辨誰的知名度要旺一些。

在金銀行業(yè)， 雖然可以與本公司媲美的不多， 但是不可相提并論的偽劣產(chǎn)品此時卻成了 xxx競爭者xxx .前不久有關(guān)部門對 75 家經(jīng)銷企業(yè)的 106 批金銀飾品進(jìn)行了監(jiān)督抽查，合格 61 批，抽查合格率為 . 其中純金飾品抽查合格率為 ;銀飾品抽查合格率為 57. 6%.在本次被抽查的不合格產(chǎn)品中，全部表現(xiàn)為含量不足。尤其是銀鎖飾品內(nèi)墊銅鐵現(xiàn)象 十分普遍。 這些飾品加工粗糙、 成色低， 甚至含有對人體有害元素， 對消費(fèi)者健康構(gòu)成威脅。 金銀飾品質(zhì)量問題嚴(yán)重這無疑帶給我們一個訊息：本公司的產(chǎn)品會因此而受到嚴(yán)重影響。

如何策劃節(jié)日珠寶營銷？

【導(dǎo)語】喧鬧的節(jié)日一個一個接踵而至，促銷的狂潮此起又彼伏。各路神仙背水一戰(zhàn)般的投入、市場上鋪天蓋地的廣告……大家都在期待井噴式的消費(fèi)狂潮席卷而來，都在熱烈的盼望顧客能夠以非理性的瘋狂購物行動為之帶來缽滿盆盈的xxx金幣xxx.但是，如何以最低的成本達(dá)成最佳的銷售呢？

節(jié)日珠寶營銷必須關(guān)注以下法則：

一、首先分析節(jié)日特點(diǎn)，劃分目標(biāo)客戶群，保證xxx對癥下藥xxx.

對于節(jié)日營銷而言，節(jié)日本身就是個話題，就具備了xxx天時xxx,因此因節(jié)日而來的營銷就師出有名。但是俗話說，到什么山頭唱什么歌，即便你嗓門再亮，音質(zhì)再美，你也必須得踏在調(diào)上，否則琴瑟和諧就無從談起。

對于感恩節(jié)、圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)這幾大節(jié)日來說，每個節(jié)日的主體不同，因此，目標(biāo)客戶群就不同。感恩節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)，這三個節(jié)日在年輕人中最具號召力，因此營銷的重頭戲就應(yīng)針對年輕人展開；而元旦、春節(jié)是綜合性的節(jié)日，覆蓋面相對廣一些，可以黃金、珠寶、翡翠等一起組合營銷；元宵節(jié)雖然也是個節(jié)日，但是涉及面很窄，對于珠寶飾品的營銷來說，可利用的點(diǎn)并不多。

二、商品是營銷之魂，再偉大的營銷創(chuàng)意最終都要回歸到商品的本身。

要實現(xiàn)與消費(fèi)者心靈的溝通，商品是最好的媒介。只是每個節(jié)日，各種主打的商品應(yīng)合乎節(jié)日特質(zhì)。

比如黃金飾品，由于其收藏、保值的內(nèi)涵，為大眾所喜愛，尤其是黃金擺件、賀歲金條等，一直是作為送禮的最佳選擇，在元旦、春節(jié)可以大做文章。

鉑金飾品，具有純凈、時尚的特征，在感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、情人節(jié)會大有市場。

作為xxx玉石之王xxx的翡翠，是最具中國特色的珠寶，以其深厚的文化底蘊(yùn)，一直為中上層人士所青睞，這樣的商品銷售比較平穩(wěn)，這部分客層也比較穩(wěn)定，極少沖動性購買；但是，在翡翠上如果注重商品創(chuàng)新，是完全可以開創(chuàng)一片新天地的，比如可以借鑒去年風(fēng)靡全國的xxx黃金轉(zhuǎn)運(yùn)球xxx,推出xxx翡翠貔貅xxx軟指環(huán)，或編織的軟手鐲，注入時尚元素，如果再配以恰倒好處的推廣手段，肯定會擁有一片廣闊的xxx藍(lán)海xxx的。

K金系列——18K金、14K金、9K金飾品，在珠寶首飾中一直是以競爭性商品的地位呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者的。由于其抗氧化能力弱，并且容易變色，在競爭力上不如黃金和鉑金飾品，因此在節(jié)日營銷中可以把它作為xxx賣點(diǎn)商品xxx,并且突出時尚。現(xiàn)在市場上的xxxK-GOLDxxx走的就是時尚、個性的路線。

而其他的白銀、紅藍(lán)寶石等，在節(jié)日中不作為主打，宜采取xxx跟隨策略xxx,否則促銷重點(diǎn)太多，對消費(fèi)者容易造成眼花繚亂之感，反倒沒有了營銷的重點(diǎn)。

在商品方面，我們必須明確，節(jié)日期間各個商家都備足了貨，因此你要想從千軍萬馬中殺出一條血路，必須注重提升自身商品的xxx個性、時尚、品位、惟一xxx等屬性，這樣才能卓爾不群，引人入勝。

三、營銷的最高境界，既不是活動的力度，也不是響亮的口號，而是xxx用情感打動人xxx,因此節(jié)日營銷應(yīng)注重情感因素。

中國人對于節(jié)日，都講求一個xxx情xxx字，講究禮尚往來，因此像感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)，都可以在xxx禮xxx上面做文章，將商品做出一種文化的概念。

還有，黃金珠寶本身是冷冰冰的，不會說話。但是如果我們通過某種方式賦予它豐富的內(nèi)在情感，讓珠寶自己來說話，那么珠寶是否就具有了特殊的情感和意義？比如我們用年輕人之間流行的數(shù)字愛情密碼來展示價格：520——我愛你，1314——一生一世，1573——一往情深，1240——最愛是你，3344——生生世世，5420——我只愛你，3731——真心真意，3399——長長久久，7731——心心相印，5670——我要娶你……，即用數(shù)字來表達(dá)心意，同時也是隱型提高商品毛利的好辦法。

比如一枚價值為1200—1300元左右的商品，按照定價的原則可以定為1288元，也可定為1298元，很少會定在1300元以上的。但是按照數(shù)字愛情的含義，定價為xxx1314元xxx,同時旁邊附上xxx一生一世xxx的字樣，并附有美麗的詩句，從這些語言上就首先打動了顧客；顧客由關(guān)注詩句進(jìn)而關(guān)注xxx1314xxx的含義，可以引發(fā)其興趣，由興趣進(jìn)而關(guān)注商品，這時再進(jìn)行銷售，就能夠節(jié)省很大的推廣工作。而且，這樣的定價方法，是很容易提高商品毛利率的。這個時候，我們銷售的不是商品，而是一種文化，賣的是xxx附加值xxx,這也是文化營銷的魅力所在。

四、鎖定結(jié)婚人群，注重xxx合縱xxx的力量，開展商戶聯(lián)盟。

作為珠寶首飾行業(yè)來說，那些準(zhǔn)新人們永遠(yuǎn)是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然最近的這幾大節(jié)日不是結(jié)婚的黃金季節(jié)，但是這些新人都清楚，這些節(jié)日到來的時候，往往是他們選購結(jié)婚首飾的最佳時機(jī)，因為這個時候買東西最實惠。

我們知道，結(jié)婚人群為了籌備婚禮，除了珠寶首飾之外，婚紗照得拍，房子得重新購買或裝修，家具得添置，床上用品和服裝等，條件好的還會選購車子，講究情調(diào)的會去電影院看電影或去西餐廳就餐，這些都是與珠寶店在經(jīng)營品類上有差異、專業(yè)性強(qiáng)的品牌店或?qū)I(yè)店，與之強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共享宣傳空間和會員資源，屬于借勢營銷。好多商家之間聯(lián)合發(fā)起的xxx聯(lián)名卡xxx就是這個道理。

五、永遠(yuǎn)不要象賣大白菜一樣賣珠寶。

珠寶是初中級奢侈品，奢侈品就應(yīng)有奢侈品的賣法，最忌諱的是動不動就打xxx價格戰(zhàn)xxx.價格戰(zhàn)是最初級的營銷，哪個商家都會做，只是看誰體質(zhì)好抗擊打能力強(qiáng)一些，看誰的xxx肺活量xxx大能夠挺的時間長一些，要知道它是把xxx雙刃劍xxx,傷人的同時自損也達(dá)三分。

而且，對于節(jié)日珠寶營銷來說，節(jié)日本身就是個話題，就能帶來旺盛的人氣，商家要做的就是怎樣讓消費(fèi)者能夠心甘情愿地把鈔票從口袋里掏出來，然后笑容滿面地、瀟灑地刷卡買單。絕對不能靠價格來作為拉人氣搶銷售額的惟一手段。

記得幾年前，國內(nèi)某珠寶賣場開業(yè)，搞了一次xxx千元珠寶一元賣xxx活動，確實人氣特別旺，買珠寶的消費(fèi)者排成的隊伍足有兩里地長，動用了好多的交警來維持秩序，當(dāng)時確實成了當(dāng)?shù)氐囊粋€話題。這個珠寶賣場后來經(jīng)營狀況不是十分理想。試想，當(dāng)尊貴的珠寶忽然象大白菜一樣擺在你的面前，你是該驚艷呢，還是該悲哀？開業(yè)本身，就是個很好的話題，企業(yè)要做的就是如何把新穎時尚的商品展示出來，把誠實的品質(zhì)、親切的服務(wù)、理想的售后等幾方面做透，然后再輔助以春風(fēng)化雨般的品牌運(yùn)作，相信一別經(jīng)年之后，絕對是xxx桃花xxxxxx人面xxx相映成趣。

六、戰(zhàn)略確定了，戰(zhàn)術(shù)就要執(zhí)行徹底，如果戰(zhàn)術(shù)都沒執(zhí)行徹底，那么何談戰(zhàn)略和方向錯誤。

記得有句市場名言——不要以為自己永遠(yuǎn)是對的，只有市場和顧客的反應(yīng)才是最準(zhǔn)確的。因此，好多企業(yè)在節(jié)日營銷的時候，一看到商品銷售得不好，馬上就懷疑自己了，懷疑營銷方案有問題。我認(rèn)為，節(jié)日營銷最重要的就是xxx以‘不變’應(yīng)萬變xxx.這里的xxx不變xxx具有雙重的含義——不輕易改變和不是不變的意思。不輕易改變，就是首先相信自己，建立在對市場熟練掌握、對變化運(yùn)籌帷幄；不是不變就是這個變化，需要真正地查找出問題的原因而做的調(diào)整和改變。

一個節(jié)日營銷方案的確定，都是經(jīng)過深思熟慮的，大的戰(zhàn)略不會錯，如果效果不好，那么首先該追究的是否真的按戰(zhàn)略徹底的執(zhí)行了？如果戰(zhàn)術(shù)都沒徹底執(zhí)行，那么戰(zhàn)略是否成功的問題就無從談起。而且，如果你總是改變、改變，結(jié)果這個方案就偏離了原來的軌道，你連檢驗戰(zhàn)略是否成功的機(jī)會都沒有了。

珠寶品牌理念簡短范文 第十三篇

立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場經(jīng)濟(jì)時代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營理念

一、基本理念

專題片的主題，是向社會宣傳鴻一地產(chǎn)，展示鴻一置業(yè)的歷史沿革、企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績、品牌文化以及鴻一人的精神風(fēng)貌。專題片遵循新聞和傳播規(guī)律，增強(qiáng)專題片的親和力和傳播效果。通過專題片，使廣大市民，特別是鴻一置業(yè)的潛在消費(fèi)群體，了解鴻一置業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，了解鴻一置業(yè)開發(fā)建設(shè)理念，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和塑造企業(yè)品牌的目的。

二、專題片定位

專題的主體形態(tài)為紀(jì)錄宣傳片，展現(xiàn)的是鴻一置業(yè)的方方面面。以企業(yè)發(fā)展的`歷史作為節(jié)目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關(guān)聯(lián)的事件為主要對象，作為描述的主體內(nèi)容。

這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔(dān)著一種結(jié)構(gòu)性的功能，我們通過各個歷史分期進(jìn)入正題的細(xì)部，并由此呈現(xiàn)更深層的企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績以及鴻一人的精神風(fēng)貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側(cè)重的內(nèi)容，但總體遵循整個專題片的總體特征和思路，體現(xiàn)主流觀點(diǎn)。

三、專題片宣傳重點(diǎn)：

立足歷史，著眼未來，回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場經(jīng)濟(jì)時代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營理念，從而達(dá)到提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的目的，起到引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的效果。

1、鴻鵠園產(chǎn)品品牌

2、鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，

3、20年歷史回顧：

四、電視專題片篇章設(shè)計：

A、鴻一歷史篇章：

鴻一地產(chǎn)20年發(fā)展歷程。

B、鴻一成就篇章：

1、河花園產(chǎn)品品牌：

從樓盤的開發(fā)建設(shè)、園林裝飾、樓盤營銷、業(yè)主入住、物業(yè)管理等整個產(chǎn)業(yè)流程角度著眼，貫穿鴻一地產(chǎn)開發(fā)的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都、香榭麗舍、鴻一上城等樓盤，闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念，突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)跑地位。

2、鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌：

突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍地位，

C、鴻一戰(zhàn)略篇章：

今后的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略，公司管理革新的歷程，以及先進(jìn)的管理理念。如質(zhì)量管理體系和企業(yè)主題年的推廣等。

D、鴻一人才篇章：

書寫鴻一地產(chǎn)的員工，展現(xiàn)公司良好的精神風(fēng)貌以及對企業(yè)的認(rèn)同度；并展現(xiàn)公司員工文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等各個方面。突出公司的人力資源優(yōu)勢。

E、鴻一文化篇章：

公司管理革新歷程，以及先進(jìn)的管理理念。

鴻一地產(chǎn)對社會的貢獻(xiàn)以及社會對企業(yè)的認(rèn)同觀感。以及開展的一系列的社區(qū)活動。

五、節(jié)目時長

專題片的時間長度為10分鐘左右。

這是一個能基本完整、全面地敘述企業(yè)歷史與有關(guān)背景、刻劃細(xì)節(jié)，充分表現(xiàn)鴻一置業(yè)整體形象的時間。

六、表現(xiàn)手法

本系列專題片的表現(xiàn)手法以實景紀(jì)實拍攝為主，輔之以適量的采訪。

總體要求

直白、平實、不矯飾；同時，盡量展現(xiàn)企業(yè)主流文化、企業(yè)介紹生動、有一定深度。

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