合同范文工作計劃范文工作總結范文合作方案范文日志日報范文工作報告范文年終總結范文申請書范文通知書范文請假單范文活動策劃范文活動報道范文簡歷范文委托書范文授權書范文論文范文簡報范文志愿書

紙箱飛機盒銷售文案范文 第一篇

古語有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好產品，不怕不被消費者認可。但是，早一步得到消費者的認可，就先人一步獲得企業效益。那么，讓消費者知道我們的產品，就要依靠經濟有效的產品宣傳策劃來實現。一個產品的好壞，往往是由質量、信譽、口碑等多方因素來衡量的。質量是產品的本身條件；信譽是公司的長遠目標；口碑，則是由消費者親身體會，所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產品質量上的保證。另外，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么，為了公司產品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產品宣傳策劃。

一、宣傳目的：使公司的產品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產生價值。

二、活動地區和范圍：十堰本地

三、活動時間：春節期間，正月以前。即大部分消費者開始上班之前。

四、活動負責人：宋謝慧李曼（擬定）

五、目標小區（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產世紀花園富康小區

人民路：燕林小區濱河小區

車城路：藍山郡

六、活動具體細則：

（一）活動之前準備：

1、設備準備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產品若干、產品宣傳單若干、水等。

2、人員準備：現場演示介紹人員兩名（兼任業務辦理和收費登記）、專業安裝技術人員一名。

3、地方協調：由負責人提前找小區物業協商決定。

（二）活動具體流程：

1、提前一天安排好所要去的小區和具體宣傳地點，當天早8：30集合準備。

9點開始。一人介紹產品，一人現場演示，一人負責發放廣告宣傳單。

2、接受訂單和現場購買兩種形式，現場購買由消費者付款后，專業安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關手續。

3、午餐時間休息，整理核算物品費用等。各自用餐。下午繼續。

4、當天活動結束后，收拾好宣傳物品。核算當天業績根據負責人安排，收好設備物品，以備第二天使用。

5、做好宣傳售后的工作，登記消費者和訂購者的聯系方式，長期反饋意見。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第二篇

一、前言

本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點、大型居民生活區，整體以“全國最大的生態居住區”為統一的、主要的訴求點。一期工程擁有6塊大小與規劃均不同土地范圍，去除商業用地和沒有水域面積的地塊以外，本案最主要的競品項目為3號地華夏梅江芳水園。

二、推廣策劃原則

本案藍水園在推廣策劃過程中我們的指導思想是“跳出地產做地產”，這種體現了片區或區域經濟思維神韻的做法，將隨著城市化進程的不斷加快，給房地產開發提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產推廣策劃是，不局限于某一個時期某一個樓盤的成功與否，而是放眼于一個小區樓盤發展到大的綜合社區，從單一的房地產開發項目到不同產業與房地產業進行資源整合，甚至期望能夠帶動一個區域經濟版塊的開發和興旺。

我們理解并提出“跳出地產做地產”的泛地產理論，說到底是一種思維方式的變革。是在房地產大盤化、郊區化、復合化的摸索中總結出來的。

一、兩個賣點就夠了。但如果是1000畝的大盤子怎么辦?小盤是獨奏曲，大盤是交響樂。它必須有一個主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產的高度，來整合各種可以利用的資源。

從中觀層面說，今天的地產必將跳出單一地產的格局，也就是我們常說的復合型地產。

從宏觀上講，但凡人類活動、居住的建筑環境合空間，都可以納入泛地產的范疇，包括城市的規劃和經濟區域的開發。

在對藍水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點，宣傳新穎、獨到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點，創造今后項目正式運作、營銷通暢的生命力。

三、具體影響梅江藍水園推廣的六大因素

藍水園的具體推廣受項目規劃、價格策略、廣告策略、銷售執行、市場競爭和政經環境這六大因素的左右。其中，項目規劃、價格策略、廣告策略和銷售執行這四個因素應當是屬于我們能夠控制的營銷組合的范疇，而市場競爭和政經環境則是我們所不可控制的微觀環境和宏觀環境。

我們的任務就是知道應該在哪里，應該怎么去適當安排營銷組合合理的項目規劃、周密的價格策略、有效的廣告策略和徹底的銷售執行，使之與不可控制的環境因素市場競爭和政經環境相適應。其實這就是藍水園推廣能否成功的秘訣所在。

整個推廣過程類似一個完整的戰役。它的第一步是市場調研，如同戰前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎;第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過程，對具體操作而言，就是從項目規劃策略、價格策略、廣告策略和銷售策略這四個可控制方面來入手策劃;第三部是策劃執行，其中的廣告攻勢，只等于開戰后的飛機轟炸和炮火支援，而銷售執行就如同士兵的沖鋒陷陣和實地占領。三個步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷售目標。

四、主要競品物業——芳水園情況簡介

1、芳水園開發商介紹

華夏經濟房建設發展公司是國有一級資質開發企業，以建設社會保障性質解困、安居住宅為主。組建7年來，運用十幾億資金開發了十多片近百萬平方米住宅小區，其中95年開發建設的福東北里榮獲全國物業管理優秀示范小區稱號，97年建設開發建設的華苑安華里、居華里，同時獲得全國住宅試點小區綜合金牌和五個單項一等獎，評為國家安居工程優秀住宅小區，榮獲中國建設工程最高獎級——魯班獎。公司先后獲得“天津市房地產開發20強企業”、“天津市優秀獎”、“天津市危改信得過企業”、“建行信用AAA級企業”等多項榮譽。

2、梅江3號地——芳水園簡介

芳水園的7個建設標準：

1疏密有序的園林格局;

2綠地、水面合理分布，宛在水中央;

3家庭垃圾預處理，分類袋裝，分類收集;

4建立中水利用系統，充分利用水資源;

5熱電廠供熱，減少污染;

6提高住宅高科技含量，做到二步節能;

7健全安全防范及信息管理。

3、芳水園廣告運作

目前由獨立個人工作室代理設計、發布。

五、藍水園客戶定位策略

一藍水園的目標客戶群為“新中產階級”

1、時代造就的xxx新中產階級xxx

曾幾何時，在xxx允許一部分人先富起來xxx的口號聲中，經濟體制的不斷完善，市場經濟的日趨活躍，人們不在沉迷于xxx今宵酒醒何處?xxx的感覺，發出了xxx再也不能這樣過xxx的吶喊。身體的成長需要日久天長，而觀念的更新轉換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識之士，擺脫了束縛，通過自身的努力拼搏，向著一個新的行列前行，那就是有絕對中國特色的--xxx新中產階級xxx。他們除了養車，購買豪宅之外，還要有足夠的時間和經濟去追求其固有的高品質的生活。追求精致的生活品味這便是新中產階級的又一大特點。

就中國國情現狀而言xxx新中產階級xxx的產生有著重要的局限性。它主要行業大致有：部分私營企業主，流通公司，非金融機構，房地產開發商，三資企業，還有證券經營者，特種行業主，以及策劃公司，文化產業等。這些行業經營起來主要運用的是知識與頭腦，所以知識經濟時代的特征就由此體現出來。

2、“新中產階級”特征

xxx新中產階級xxx是一個源于西方的名詞，是只屬于社會中間層次的占社會人數比例較大的那一部分人。xxx新中產階級xxx是整個社會的安全發展重心，他們在經濟來源方面占有明顯優勢，大部分自己就是老板。他們沒有時間觀念，往往把工作和休息合二為一，以其獨立的姿態出現，是我們這個社會中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計勞動時間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅強的毅力，所以才能飛快地發展起來。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。

他們具有強烈的自信心，相信自己所做的絕對能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費，有時甚至還不愿向外公開自己的財產也是他們的特征之一。同時，敢于投資，將所得的錢用于擴大再生產，以期獲得更多的利潤。

xxx新中產階級xxx并不是都智商及高，但是他們善于理財，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項目。追求成功，追求財富的腳步永不停止，更是xxx新中產階級xxx的顯著特點。3、“新中產階級”的具體表象

第一組，經濟問題：

1.有公文包專門存放動產票據，如股票認購協議書

2.至少請一人幫做家務，如清潔女傭或帶小孩的

3.住所至少一處以上

4.有至少一部車

第二組，社會問題：

1.每周至少兩次在外享用晚餐

2.可能有家庭成員是外國公民

3.組織過20人以上的聚會或晚宴

4.認識公眾人物，如藝術家、大老板和政客

5.常跟朋友一起外出度假

第三組，文化問題：

1、名校畢業或有博士學位

2.會至少兩種語言

3.定期參觀博物館

4.每月至少光顧一次音樂會、芭蕾或歌劇表演

5.收藏藝術品，或古董

第四組，特征問題：

1.是俱樂部成員

2.去過國內大部分地區

3.每年因工作之故長途飛行5次以上

4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報刊)表達看法

5.每年個人捐款達1000元以上

二針對藍水園的目標客戶群聘請形象符合的品牌形象代言人。

由于“新中產階級”這個目標定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍水園的宣傳推廣中聘請儀態、氣質、形象與“新中產階級”能夠有機融合的品牌形象代言人。

聘請品牌形象代言人在藍水園宣傳推廣中的作用

1、能夠與大多數的房地產項目產生有效的區別。

聘請一個項目的品牌形象代言人，在如今大多數的產品宣傳中被廣泛運用，對于品牌代言人所帶言的產品，人們的認知程度日益增高。但單就房地產項目而言，聘請品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區物業聘請形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀花園葛優，均屬高檔一流物業世紀花園在當時天津的樓市中如此定位。雖然這兩個項目對品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個項目贏得了廣泛的知名度和銷售業績。

2、能夠將我們所宣傳的主題充分的表達

由于品牌形象代言人屬于客戶定位群中最具有代表性的個體，所以他能夠準確、直觀的將項目的精髓以個體的形式展現在人們的面前。

品牌形象代言人的選擇有鑒于藍水園項目的客戶定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術家陳道明或濮存晰，陳道明的.宣傳效果較之濮存晰更有代表性。

陳道明的在影視作品中的形象已經被大多數人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業家和有形象、有氣質的高級知識分子。基本符合“新中產階級”的外在形象。且陳的商業形象沒有被完全的開發，品牌形象記憶度相對專注。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第三篇

餅干產品包裝策劃方案

一、背景、意義

餅干現在越來越受人們的喜愛，餅干分為好多種類型，例如：酥性餅干、韌性餅干、發酵餅干、壓縮餅干、夾心餅干、威化餅干、曲奇餅干等等，所以設計餅干的時候，不僅要注重餅干的口味，還要根據不同的種類設計不同的包裝。

餅干包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、方便運輸和貯存、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

二、內容物性狀分析

以小麥粉（可添加糯米粉、淀粉等）為主要原料，加入（或不加入）糖、油脂及其他原料，經調粉（或調漿）、成形、烘烤等工藝制成的口感酥松或松脆的食品。

餅干除了充饑外還可以作為零食用，與面包、糕點等零食相比，餅干有自己獨特的優勢，如口味好、耐儲藏、易攜帶可作為旅游食品。餅干還能迅速補充人體所需的能量，不過不要小看餅干的熱量，有些種類內藏的脂肪含量可是高得驚人。但是餅干也有缺點，第一，餅干一旦受潮，餅干將軟化，品質大為降低，因此在餅干包裝中最關鍵的是進行防潮、防霉包裝，第二，有些餅干含有大量油脂，油脂易氧化，這也是包裝中應當重點考慮的。第三，餅干還需進行易碎，在包裝時，還應考慮防碎裂。

三、市場狀況分析

一、中低檔產品為主

目前，在國內餅干市場中，大部分餅干還是以中低檔產品為主。中國餅干市場中的低檔產品主要是國內小型餅干企業生產的餅干，包括散裝餅干。其銷售區域主要是國內的中小城鎮和農村。由于國內大中型餅干企業在與外資企業的競爭中處于劣勢地位，近年也開始重視此市場，開始進行相應的市場開拓。

二、低脂健康產品成市場主流

時下，人們在越來越追求方便快捷生活方式的同時，休閑食品的健康營養價值也越來越得到人們的重視。營養保健型餅干如各種蔬菜餅、粗糧餅、維生素干相繼面世，這種產品嚴禁使用焦亞硫酸鈉作改良劑，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。兒童營養餅干應則用不飽和脂肪酸較高的油脂，加入優質蛋白質和鈣、鐵等礦物質和維生素，滿足現代人的營養需求。

三、女性成為主要消費群體

女性消費成時尚餅干原來似乎只是一種兒童食品，但如今這一情況正發生改變。調查結果顯示，目前餅干消費中70％左右為女性購買，在蘇打餅干中這個比例更高。女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家里放上一兩包餅干，既可對付當一頓早點，又可充當兩餐之間的休閑小食品。一些生產廠家看到這一市場變化，推出專門針對女性的新品，如高鈣蘇打餅干等，其補鈣對象并不是兒童，而是明確將其目標顧客群鎖定在“25歲以上有健康意識的女性”

四、市場定位

根據調查，卡夫旗下的奧利奧在市場上被稱為“餅干之王”，其主要競爭對手為臺灣的康師傅和福建的達利集團。

餅干的消費者市場主要有3大塊：兒童消費者、學生消費者、女性上班族消費者。

1、兒童餅干

小孩子比較喜歡卡通的可愛的，有誘人圖案的包裝這類的包裝。因此熟悉感、親切感、趣味性是兒童餅干包裝的一個要素

2、學生消費群體

學生是餅干的主要消費群體之一。相比兒童，學生注重的是餅干的口味，餅干的營養及價格。3、女性消費群體

女性消費群體主要注重餅干的營養性，像粗糧制的，高纖維，低脂都是女性偏愛的。

五、包裝設計方案

因為奧利奧被稱為“餅干之王”，所以我做奧利奧的包裝設計方案。1、紙盒包裝

紙盒包裝材料多用白板紙、膠板紙等。用紙盒包裝時，要先將餅干用薄膜作內包裝，盒外用蠟紙或薄膜裹包。這種包裝，包裝強度較好，有一定抗壓性，美觀大方，商品性強，防潮性、遮光性均好。

形狀為正八面體，顏色為奶油色，正上面印有“奧利奧”，以及餅干形狀，其余面再印有圖案，最底下的面印有生產日期等信息。

2、塑料袋密封包裝

塑料袋是一種很好的防潮包裝材料，在餅干包裝中應用最多，主要有兩種形式：一種是散裝，即將計量的餅干一起倒入袋中，再用熱封封口；另一種是裹裝，即將一定量的餅干，一般為50～100g左右，經排列整齊，再用薄膜裹包密封。薄膜包裝，包裝簡單，銷售方便。

顏色為深藍色，正面印有“奧利奧”以及一些圖案，側面也印有一些圖案和餅干的一些資料。

3、鐵聽包裝

包裝時，聽內用塑料加工成各種槽形的薄膜托盤，輕巧、美觀，餅干排列整齊，不易破碎。這種包裝，密封性最好，包裝強度高，外觀鮮艷，大方，遮光性極好，經久耐用，但需要大量的空間存放空罐，因此罐和盒現僅用于大包裝或昂貴品種以及各類禮品包裝。

形狀為圓柱體，顏色為深藍色，壁體上印有各種信息。

六、總結

通過對以上三種方案的對比，因為紙包裝具有：①、原料天然生長、來源豐富、成本低、生產方②、重量輕、緩沖保護性能優良 ③、外觀外形易于改善造型 ④、無毒、無味、衛生 ⑤、儲運方便、易于回收處理 ⑥、與其他材料復合后性能完善、應用廣泛 ⑦、綠色環保、無污染的優點，所以，綜上所述，選用紙盒包裝。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第四篇

一、前言

隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！

二、與競爭品牌的比較

(1)競爭對手分析

隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產品市場特征

優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！

劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！

三、目標戰略

（1）總體目標

提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

（2）具體目標

第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

新產品宣傳活動策劃書

第二，提高市場占有率，從5%到10%。

四、創意說明

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構成

服裝搭配設計大賽

（3）宣傳品

1，橫幅

數量：4條

規格：10米*米 簡黑體紅底白字

位置：公司實體店門口

2，宣傳冊

內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史

規格：16k雙面彩

數量：1000份

3，制作宣傳片

五、媒介宣傳策略

第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。

參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司

指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。

第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

六、活動計劃

時間：5月14日——5月21日報名和篩選

5月22日利用星期天開展現場活動

地點：凝夢服飾旗艦店門口

負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合

活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選

紙箱飛機盒銷售文案范文 第五篇

產品包裝策劃方案

如紙制包裝，從紙制大類上分，紙制品有六十多個品類，一百多個品種，這樣使用在白酒外包裝上可以創造出上千種包裝風格來，而鐵制包裝最近又向其他金屬包裝進行轉移，使得鐵制包裝變成了名副其實的金屬包裝，因此，包裝用材在快速消費品包裝上變化可謂變化多端，創意疊出了。

產品內包裝也是構成產品包裝最重要組成部分，還是以白酒為例來看快速消費品內包裝使用情況，將FMCG內包裝用材進行總結。

玻璃瓶體。玻璃瓶體仍然是現在白酒運用最多的材料，主要是因為玻璃瓶體本身價格比較低廉，容易成型，消費者認知教育簡單。

陶瓷瓶體。神秘，富有誘惑力的陶瓷瓶體也是現代白酒廣泛使用瓶體材料，在現代白酒中，陶瓷瓶體所扮演的-，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，下載--

角色是高端白酒另一種風格。

塑料瓶體。一般低端白酒采用這種塑料包裝設計，塑料內包裝主要是為了消費者攜帶比較方便，塑料瓶體變形設計也是比較簡單的。

竹制瓶體。現代白酒企業已經有一部分白酒采用將竹制材料直接使用在白酒酒體上，從而形成風格獨特的直接內包裝瓶體。這種白酒內包裝有很強的綠色環保色彩，給消費者十分細膩的感覺。

紙制瓶體。其實，從產品屬性上看，紙制瓶體包裝也可以成為現代白酒新的載體，特別是特殊紙制載體直接運用與酒體包裝，能夠代給消費者全新的消費體驗。特別是首選紙制作為內包裝企業，一定可以創造新的市場差異化熱點。

產品的內包裝設計用材也是我們十分關注的焦點，特別是快速消費品的內包裝用材，對于創造產品差異化具有十分重要的作用。

四川五糧液集團的塑瓶尖莊酒在投放市場最初引起消費者熱烈追捧，口子-，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，下載--

窖采用的陶瓷瓶體給了消費者神秘，深邃的精神體驗。白酒內包裝在材質選擇上也面臨著新的市場化機遇。特別是新型包材出現，對于建立消費品企業包裝創新提供了新的可能。僅僅從現有包材創新，市場化空間也是十分巨大的。如紙制內包裝運用在飲料上創新等等。其他品類包裝在另外品類上的交叉使用等等。

第三，包裝的文字與視圖創意。

包裝文字與視圖創意形成包裝文化又一重要要素。特別是包裝中的文字使用，由于中國獨特的方塊式文字，使得中國企業產品包裝中的文字運用成為最具中國特色的包裝素材。

首先是文字的字體采用，漢字的字體有數十種之多，各種字體有其形成的歷史與代表的文化，因此，消費品包裝在文字選擇上或張揚，或嚴謹，或保守，或灑脫，或飄逸，或空靈文字的人性與靈動代表了中華文化與現代商業智慧的完美結合。但是，我們卻發現，中國企-，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，下載--

業在做產品VI中對來自西方的字母標準比較推崇，但是，對于中國文字本身的靈性缺少必要的傳承，造成消費者對于中國文字傳遞的產品調性往往比較茫然。這確實是對中國文字一種極大的浪費。

其次，文字使用角度。在市場上，我們常常可以看到很別扭的文字排放十分紊亂的產品包裝，就是由于文字原因，導致整個包裝給消費者視覺造成極大污染，消費者往往在痛恨其包裝同時也拋棄了產品選擇。十分可惜。

視圖的角度選擇與調性選擇對產品包裝具有重要影響。我們看到，現在產品在試圖上越來越卡通，反映出人們對于日益復雜圖形的恍惚與迷茫。

包裝中文字與視圖在內外處理上有所不同。內包裝由于跟消費者直接接觸比較少，文字與視圖往往比較隨意，外包裝由于承載著與消費者直接溝通的功能，在處理上往往比較謹慎。

篇3：產品包裝策劃方案

-，管理類，工作總結類，工作計劃類文檔，下載--

紙箱飛機盒銷售文案范文 第六篇

包裝設計策劃書

隨著自然資源日益遞減以及包裝廢棄物污染日趨嚴重，必將出現高效運作的包 裝廢棄物回收處理系統。該系統通過一系列的操作，依靠先進技術，高效率完成包 裝廢棄物的收集、分類和處理。目前，包裝廢棄物分散廣，不利于收集，在未來回 收處理系統中將是針對特定地點的收集，可節約人力物力，因此未來城市的規劃和 布局也不同于現在，而是能夠高效通暢地完成城市廢棄物的集積和排放。目前包裝 廢棄物綜合治理的低效，一是由于其過于分散，難以收集；二是沒有對收集、分類 和處理作統一規劃，形成一個運營整體；三是城市布局不合理。

自然資源的缺乏導致可再生利用的廢棄物成為我們的主要資源，包裝廢棄物的 回收利用將受到普遍重視。為了爭奪這些二次資源，一些國家將建立跨國回收利用 公司。

包裝材料的開發

·新型原料

人類對于地球資源的過度開采和利用，使其接近枯竭的邊緣。主要的化工原料 石油，根據聯合國公布的數字只能繼續開采75年。我國在已探明的礦藏中，可以滿 足需要的，到2020年僅為6種，鐵礦2050年將被開采完。世界的天然林每年都遭到毀滅性的破壞。幾乎所有的包裝材料都來源于這些自然資源，因此人們不得不轉移目光去尋找新的生產原料。眾所周知，海洋覆蓋地球表面約34，如果海水可以作為一種原材料的話，必將潛力無限。據說美國麻省理工學院1996年已研制出一種能隨不同環境而改變其體積的伸縮材料———水凝膠；我們還可以根據水特有的性質開發一種以水為介質的水緩沖系統，將具有更好的緩沖性能，而且以水為阻隔介質，其阻隔性也不同于一般材料。更為重要的是它對環境無污染，可以無限次復使用。

·復合材料

為了進一步節省原材料和提高其應用性能，將大力開發和使用復合材料。先進 的復合技術使那些原先不被我們重視的材料，如花生殼、稻草、布片或是一些性能 低劣的薄膜，與其他材料復合加工成具有特殊利用價值的新型材料，這必將使原材 料來源更加廣泛。但是大量使用復合材料會給包裝廢棄物的綜合治理帶來麻煩，原 因是它們較難進行分離，不易處理。不過復合材料的使用已成趨勢，需要我們努力 的是去提高針對它們的回收處理技術。

·生物材料

現代生物技術是運用現代生物科學、工程學和其他基礎學科的知識，按照預先 設計，對生物進行控制和改造或模擬生物及其功能，用于發展商業性加工、產品生 產和社會服務的高新技術。因此我們可以利用現代生物技術去改造現有植物的基因，使其能夠“生長”出具有特殊性質的根、莖、葉或者果實，然后以其為原料加工制 造出新型材料，用于產品的包裝。如“塑料樹”，將其枝葉溶于有機溶劑，晾干后 可形成具有塑料特性的薄膜。這種通過生物技術從生物體獲得的材料，不妨稱之為 “ 生物材料”。這將是從有機向無機的一次重大轉變，從此有機與無機真正融為一 體。生物技術將為人類開辟一個更為廣泛的材料空間。

本次設計的為未來調味品包裝。采用新材料紙質包裝。具有綠色環保，使用方便，多種調味品集一體，成本低廉，便于存放的特點。

目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由于越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。根據市場調查，調味品一般以塑料包裝袋的方式出售，消費者在使用時將會遇到存放及使用不便，開封時間長后出現調味品受潮變質等問題。

而本包裝設計則可以彌補這方面的缺陷。而且集多種調味品為一體，極大地方便了消費者的使用。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第七篇

我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營養成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。

紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。

現在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專利術(專利號：)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現。

本策劃書主要側重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。

消費者分析

(1) 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

(2) 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。

(3) 現有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

(4) 現有紅酒消費者的態度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。

產品分析

(1)優勢：

◆ 圣珠紅酒的最大優勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。

◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。

(2)劣勢：

◆產品形象模糊

◆產品包裝沒有現代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。

◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。

競爭環境分析

隨著國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合占有率達到。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。

競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，圣珠紅酒在廣告表現方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產品定位策略 價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。

功能訴求： 圣珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒。

廣告訴求策略

a、廣告訴求對象 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

b、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

c、訴求方法 感性訴求策略是同類產品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第八篇

產品包裝是。”無聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設計獨特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。

(1)統一包裝策略。生產同樣質量水平產品的企業可在所有產品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類似包裝策略可起到壯大企業聲勢，擴大影響，促進銷售的效果。

(2)利用組合包裝策略。將多種有關聯的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷售量。也可將新產品與老產品組合包裝，可使消費者較快地接受新產品，促使新產品避開激烈的市場競爭順利上市。

(3)再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完后，包裝物還可作其他用達，以給購買者盡量多的額外利益，誘發購買動機。

(4)附贈品包裝策略。在商品包裝里面附送贈品卷或實物贈品，借以吸引消費者購買或重復購買。這種附贈品包裝策略納顧客一種藝術性的優惠，比簡單地降價讓利于顧客具有更強的競爭力。

進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用(如對不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用(如對化妝品)。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging)稱為第五個P,前面四個P分別為價格(Price),產品(Product),地點(place)和促銷(promotion)統稱:4P。

所謂包裝化是指設計并生產容器或包扎物一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝(package)。包裝可以包括多達三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產品的包裝。第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產品提供了進一步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標簽化亦是包裝化的一個組成部分,它是由表明該產品的印制好的信息所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝的意義

目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由于越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。現在,包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方面的意義。

1.保護商品,便于儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品,便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。

因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。

2.包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。

3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來了利潤。1899年,尤尼達餅干公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝(紙板,內部紙包扎,外部紙包扎),使餅干的貨架壽命長于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪,從而延長了乳酪的貨架壽命,并使公司贏得了“可靠”的聲譽。目前,該公司正在試驗殺菌小袋,它是用金屬混和塑料制成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內,或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在,制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

包裝策略決策的影響因素及原則

為新產品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。

第一,建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為一個特定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進一個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。

通用食品公司開發了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構思加以規定的,管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品牌標記。

決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。

包裝一經設計好后,必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。

并且,即使預先采取了這些試驗措施,但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如,一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫,它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售,所以我們的損失僅為15萬美元,而不是幾百萬美元.”

為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元,并需要數月以至于一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用,而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到,社會對包裝化已日益關注,公司應作出相應的決策,來為社會利益服務,并為眼前的顧客和公司的目標服務。

此外,產品包裝也有一些基本原則:

1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸等。

2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。

3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。

產品包裝的幾種策略

1.類似包裝策略。企業對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便于顧客識別出本企業產品。對于忠實于本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用,企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品,對于品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜采用。

2.配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣,講數種有關聯的產品配套包裝在一起成套供應,便于消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產品,有利于新產品上市和普及。

3.再使用包裝。指包裝內的產品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買欲望,而且包裝物的重復使用也起到了對產品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產品的銷售

文章來自糖酒資訊：

人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個已經確立的產品推向市場之前，需要根據消費者的需求形式進行合適的包裝。因此在產品策劃過程中，產品的包裝策劃是極其重要的一項工作。產品包裝是產品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發泄的原始參照物，眾多的企業不惜花費重金請知名設計公司操刀，但效果平平。

產品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優化，筆者總結了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。

一、產品整體概念的三個層次

——包裝不是產品，需求才是產品。

我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：

第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。

第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。

第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產品營銷的高級階段。如：產品良好的售后服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。

二、產品包裝需要承載的信息

——我們賣的是產品，而不是一個漂亮的包裝。

產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些信息?

我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什么?”，其次要表達“我是誰家的?我來自哪里?”，再次要表達“我能帶給你什么好處?”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什么特別的好處?”。這些信息可通過以下元素表現出來。

1、產品名稱。

產品名稱解決的是“我是什么?”的問題。

大部分產品的產品名稱都是其所在品類的品類名稱，有的產品名可直接體現產品的利益，如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等都是以產品利益來命名的產品，有的不能體現產品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產品的特征命名的產品。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱，這里就不再詳述。

因此在產品命名的時候，要盡量能夠在相關法律法規允許的范圍內將產品的利益融入到產品名稱中，這樣更容易被消費者認知接受，并節約更多的市場教育費用。

2、品牌名稱。

品牌名稱解決的是“我來自哪里?我姓什么?”的問題。

產品的品牌名稱在包裝上要占據主導位置。要讓消費者通過產品的利益把情感最終凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他對手掠奪。人的視覺在一個平面上的讀取秩序為“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。

另外，如果產品名不能體現產品利益，我們還可以通過品牌名來補充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現了產品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤色(利益帶來的結果)。在實際操作中是突出產品名還是突出品牌名，需要根據法律規定市場階段和企業的營銷策略來決定。

在該產品品類的導入階段應該以產品利益為切入點進入市場，不可盲目地用品牌來進入。如果用品牌啟動市場，很容易讓消費者搞不明白你到底要說的是什么信息，本該三個月啟動起來的，結果一年都沒有啟動起來，甚至造成慘敗。而在產品品類的成熟階段，可通過品牌來啟動市場，如康師傅進軍飲料行業就是用品牌來啟動市場，因為國內的飲料市場已經相當成熟，企業不必要花費費用介紹產品，只需強調品牌便可贏得市場。

3、產品利益。

產品利益解決的是“我能給你帶來什么好處?”的問題。

這個信息需要諸多的元素的相互組合來體現，如果以上的“產品名稱”和“品牌名稱”不能體現產品的利益，那么在一個正確的包裝上還需要由以下元素來表現出來。

A、包裝正面的文字信息。

OTC類藥品可直接將產品功效寫在包裝正面。

健康營養類食品、保健食品可根據產品功效將產品利益帶來的結果寫在包裝上。

將產品的差異點或由差異點提煉的廣告語寫在包裝上。

在包裝的背面說明里將產品功效或差異化利益點敘述清楚。

B、包裝上的圖案信息。

目前通過圖案來表達產品利益做得最棒的是食品類產品。

如方便面包裝上誘人的泡面圖片，雪糕冰淇淋包裝上冰爽水珠，還有牛奶包裝香濃四溢的奶汁，將產品的利益傳達得淋漓盡致。

如美容養顏類產品將臉色紅潤的人物組合到包裝上，用圖案來表達產品利益結果，勝過一切解釋和說明。

再如情怡品牌的襪子，為了體現純棉的感念，設計了一朵潔白的棉花，并加注一句：一雙情怡襪，99朵白棉花。表達得恰到好處。

C、包裝上的符號信息

符號是最容易被人記住的信息。

太太血樂口服液的包裝，主體符號是一個大大弧形的箭頭，很有生血補虛的信息。

部分補腎壯陽類產品，如蟻力神便是用一個粗大上升的箭頭代表其功效，降壓類產品也有用下沉的箭頭來表示降壓的。

再如銀鷺花生牛奶貫穿于始終的嘆號、燕京鮮啤表現“零氧化、真新鮮”的“〇”符號、婦炎潔“5秒清涼殺菌”的變形“5”

D、包裝的顏色和文案字體

補血類產品可用大紅色來表示出帶來的源源不斷的血動力的感覺。休閑類的食品品牌名和產品名可設計得活潑動感些，并通過包裝的顏色來表達產品的味道，通過顏色和字體來和消費者的某種需求達成共振，從而激發其沖動性購買。另外：

包裝上的榮譽認證信息、包裝材料和其他信息，都是為以上三點服務的，無非是對產品概念、產品品牌、企業品牌的證言，是產品概念和品牌這個鐵塔眾多支撐點中的一個支撐點。支撐點越多，品牌和產品利益就越可信，就越牢固。因此包裝上一切元素都是為產品概念和品牌服務的，產品包裝不只是漂亮就能解決問題的，因為我們營銷的是商品，而不是曲高和寡的藝術品。

三、產品包裝策劃的操作技巧

——包裝是低調而兇猛的媒體

1、將產品訴求提煉成核心視覺。

當我們把產品的概念和賣點提煉出來后，要讓包裝自己來說話，把訴求凝練成產品概念的核心視覺。筆者操作的潤色阿膠鐵口服液，我們把“清除血垃圾、增強血動力、補充血營養”凝練為“清、補、養”三個簡潔易記的字，并使這三

個凝練的字符號化，讓其成為一個整體，讓消費者瞬間就能記住，這樣我們就設計了一個三角行的循環符號，“清、補、養”相互輔助、相互作用，很形象地表達了出來，讓人一目了然。

另外還可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符號做一些修飾，將產品的核心訴求修飾得更加直觀。這方面的例子還有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭頭、伊利優酸乳活力因子的橢圓形動感圖標、還有上面提到的燕京鮮啤的“〇”符號和婦炎潔5秒殺菌的變形的“5”。

2、用品牌來控制產品品類資源。

上面我們提到了可以通過品牌命名來體現產品利益，這里再介紹一下如何利用品牌來控制產品品類的資源。

大家都知道山東東阿是阿膠的原產地，東阿阿膠集團將“東阿”注冊為商標，可謂占盡阿膠品類的先機，直接控制了正宗原產這一最佳的品類資源，阿膠姓“東阿”，其正宗就不言而喻。

筆者策劃的潤惠堂藥膳養生系列膏滋，便是運用品牌來控制了阿膠膏滋的品類資源。潤惠堂位于阿膠原產地的東阿縣，早年以經營阿膠和配伍阿膠膏滋而聞名。經過分析，阿膠膏滋的核心品類資源有三個：一必須是原產地的阿膠，二必須是精湛的工藝，三必須是經過時間的檢驗。接下來我們經過一系列的研究、梳理、提煉，在產品包裝上下了功夫，為潤惠堂阿膠膏滋的正宗品質夯實了基礎：

紙箱飛機盒銷售文案范文 第九篇

前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似

市場分析：

1、市場背景（市場性、商業機會、市場成長）

(1)據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過。

2、產品分析

1、用途：送禮。禮品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有親切感。

3、包裝：采用歐美風格設計。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、價格：零售價：40至200元不等。

7、開發期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用

廣告45%純利10%廣告費30%純利

利息8%

8、產品優勢：

１．好吃，味好，廣告好；

２．口感好；

３．巧克力味純；

４．味不太甜，味好；

５．買慣了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑潤；

８．比較細膩；

９．含熱量多；

１０．不膩口。

9、產品劣勢：

１．價格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品種少，花樣不多；

５．不容易保存；

６．塊大，不方便；

７．量少；

８．口味膩。

競爭對手分析：

吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/圣誕/春節/情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業第二，僅次于德芙。

廣告戰略

1、廣告目標(企業廣告活動的目標)

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3、廣告地區：復蓋全國

4、廣告創意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美。

紙箱飛機盒銷售文案范文 第十篇

合同編號：

包裝設計合同書

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協議：

一、具體合作項目內容：

二、項目具體要求：

根據甲方公司產品特點，設計符合產品文化特點的包裝整體。

三、項目費用：

設計費：

（大寫：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項目余款。

五、雙方權利及義務： 甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和想法，以使乙方的設計符合要求 甲方義務：

甲方有義務按照合同中所協商的條款支付費用

甲方有義務積極配合乙方的工作并為乙方提供相關詳細資料 乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需；

2、乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款；出現甲方拖款現象，結算時甲方需按照每天的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對所設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項前不得使用該項目中的一切作品； 乙方義務：

1、乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目；

深圳市金日印象廣告有限公司

電話： 傳真：

E-mail:szjinri@

合同編號：

2、乙方應按照合同約定的時間完成設計項目

五、附則：

該合同內容同時包括由乙方免費為甲方設計前臺和名片

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用；

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

ADD：

ADD：深圳巿上步南路國企大廈永富樓13C TEL：

TEL： 82129110 日期：

年 月 日

日期：

年 月 日

金日印象公司開戶行：

帳號：

深圳市金日印象廣告有限公司

電話： 傳真：

E-mail:szjinri@

紙箱飛機盒銷售文案范文 第十一篇

策劃書

一、目的通過對公司整體形象進行包裝，提高公司軟實力，擴大公司對外影響力，發展潛在客戶，提高產品在市場中的認知度與份額，增強企業競爭力。

二、方案內容

2.企業宣傳印刷品制作。

3.企業形象對外宣傳片制作。

4.在可行性的范圍內參加或參與公益及其它業內會展活動。（待定）

三、預算

2.企業宣傳印刷品：視內容多少而定。暫定約：2000元（約1000份）。

3.企業宣傳片：3-5分鐘短片介紹（企業、產品介紹，企業對外宣傳片）暫

約：50000元。

4.其它日常活動：未知。

四、實施流程與具體內容

• 上一篇：健美操調研報告范文(精選5篇)
• 下一篇：學生道德培養的簡報范文(精選16篇)